ماذا ننتظر من اعلان ارباح ماكدونالدز القادم؟

شهدت علامة مطاعم ماكدونالدز العالمية (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز NYSE: MCD) طفرة في حركة العملاء والطلبات على مدار العام الماضي مع استمرار الشركة في التعافي من الضربة الكبيرة التي تعرضت لها خلال المراحل الأولى من الوباء في أوائل عام 2020. هذا شيء جيد . كان التحدي الذي تواجهه الشركة هو إدارة عودة تناول الطعام الشخصي والطلب المستدام للتسليم والانتقال من خلال ما كان يمثل نقصاً فعلياً في العمالة.

كيف تتصرف ماكدونالدز في إدارة هذه الرياح الخلفية / الوضع المعاكس سيكون مرة أخرى على رأس أذهان المستثمرين والمحللين عندما تبلغ الشركة عن ارباح الربع الرابع في 27 يناير.

دعونا نلقي نظرة فاحصة على هذا وغيره من القضايا التي قد تكون جزءاً من ذلك التقرير يوم الخميس.

ماكدونالدز ليس لديها نقص في طلب العملاء

في تقرير الربع الثالث (المنتهي في 30 سبتمبر)، قالت إدارة ماكدونالدز إن مبيعات المتاجر المماثلة نمت بنسبة 12.7٪ عن نفس الفترة من العام الماضي. هذا نمو مثير للإعجاب بالنظر إلى أن الوباء لا يزال يتسبب في تردد الناس في مغادرة منازلهم بعد عامين. ليس فقط المبيعات أعلى من العام الماضي، ولكن الشركات كانت أعلى بنسبة 10.2٪ مما كانت عليه في نفس الوقت في عام 2019.

هذا ما قاله رئيس ماكدونالدز ومديرها التنفيذي كريس كمبتزينسكي عن نتائج الربع الثالث:

نتائجنا للربع الثالث هي شهادة على نطاقنا الذي لا مثيل له وخفة الحركة. زادت مبيعاتنا العالمية القابلة للمقارنة بنسبة 10٪ مقارنة بعام 2019، والتي تم تقديمها عبر تجربة متعددة القنوات تركز على تلبية احتياجات عملائنا. نواصل تنفيذ خطة النمو الإستراتيجية الخاصة بنا وإدارة مطاعم رائعة حتى نتمكن من دفع نمو مستدام طويل الأجل لجميع أصحاب المصلحة لدينا.

يُظهر العملاء تقديرهم للقيمة والخدمة السريعة التي تقدمها ماكدونالدز. المشكلة الأكبر لماكدونالدز هي التحدي المتمثل في خدمة هؤلاء العملاء. أبلغت العديد من الشركات عن صعوبة العثور على عمال بسبب الوباء. نتيجة لذلك، تعمل مواقع ماكدونالدز على تقليل ساعات العمل وتتناقص سرعة الخدمة لأن المطاعم ليست كاملة الموظفين. على الرغم من أن ماكدونالدز قد نفذت زيادات في الأجور تتراوح بين 10٪ و 15٪، إلا أن المشكلة لا تزال قائمة. بالنسبة للعامل الذي يكسب 10 دولارات للساعة، فهذا يعني زيادة أجر من 1 دولار إلى 1.50 دولار للساعة. ومع ذلك، إذا حكمنا من خلال الاستجابة الفاترة من العمال، فإن الزيادة في الأجور ليست كافية تقريباً للتعويض عن المخاطر الصحية المرتفعة أثناء العمل التي يمثلها فيروس كورونا.

اتخذت الإدارة تدابير للاستجابة لنقص العمال، بما في ذلك تعزيز نظام الطلب المحمول، وأنظمة التعرف على الصوت عند القيادة، والأكشاك الرقمية ذاتية الخدمة داخل المطاعم. لم يتم نشر هذه الخدمات على نطاق واسع في جميع مطاعم ماكدونالدز حتى الآن، لكنها خطوات اتخذتها الإدارة لتعويض نقص العمالة. مع وجود ما يقرب من 40000 موقع في جميع أنحاء العالم، سيستغرق تنفيذ أي استراتيجية وقتاً طويلاً، ولكن يجب أن يدرك المساهمون أنه يتم بذل الجهود لمعالجة هذه المشكلة.

ماذا يمكن أن يعني هذا لمستثمري اسهم ماكدونالدز

يتوقع المحللون في وول ستريت أن تعلن ماكدونالدز عن عائدات تبلغ 6.04 مليار دولار في الربع الرابع وارباح السهم 2.34 دولار. إذا حققت الشركة هذه التوقعات، فستزيد بنسبة 13.6٪ و 37.6٪ على التوالي عن نفس الربع من العام الماضي.

ربما تكون مناقشة الإدارة حول تأثيرات النقص في الأرباع القليلة القادمة على نفس القدر من الأهمية بالنسبة لسعر السهم مثل البيانات المالية للربع المكتمل مؤخراً. إذا كانت هناك حاجة إلى أجور أعلى لتأمين عدد كافٍ من الموظفين، فسوف يرغب المستثمرون في معرفة المزيد من الزيادات في أسعار القائمة لتعويض تلك التكاليف المرتفعة.

إخلاء المسؤولية: تم إعداد هذا التقرير من مركز عرب بيرغ للأبحاث والتحليل، وهو يعكس وجه نظر مركز أبحاث قسم البحث والتطوير فقط لا أكثر. لا تشكل المعلومات الواردة أي نصيحة استثمارية أو رؤية تداول معينة. يجب عليك الإدراك أن الأداء المستقبلي ليس مرتبطاً بالأداء السابق. سوف تحتاج إلى إذن مباشر وصريح من عرب بيرغ في إعادة نشر هذا التقرير أو نسخ المحتوى أو أي جزء أو اقتباس منه.