توالي الهبوط في سهم Peloton وقلق المستثمرين من الخطط الجديدة

تلقت اسهم Peloton Interactive (المدرجة في بورصة ناسداك تحت الرمز: NASDAQ: PTON)، التي عانت من معانات كبيرة مؤخراً، ضربة قرابة 4٪ لسعر سهمها يوم الخميس. كان المستثمرون قلقين بشكل واضح بشأن التقارير الإعلامية المتعلقة بنموذج عمل جديد محتمل للشركة.

ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال صباح الخميس أن الإدارة تدرس نظام تسعير بديل لعروض بيلوتون. بموجب النظام الجديد، سيدفع العملاء رسوماً شهرية تغطي تكلفة كل من دراجة بيلوتون الثابتة والاشتراك في فصول الشركة العديدة لممارسة الفيديو عن بُعد. يحق للعميل الإلغاء في أي وقت مجاناً.

تخطط الشركة لطرح خيار التسعير هذا بشكل أساسي كبرنامج تجريبي في مدن أمريكية مختارة. وفقاً للمجلة، سيتم تقديمه في متاجر شركة مختارة في مينيسوتا وفلوريدا وتكساس، على الرغم من عدم ذكر بلديات معينة. يبدو أن دنفر، كولورادو ستكون واحدة من المناطق.

ماذا يعني هذا النظام الجديد؟

تأتي هذه المبادرة في الوقت الذي يبحث فيه الرئيس التنفيذي باري مكارثي الذي تم تنصيبه مؤخراً عن طرق لدعم أعمال بيلوتون. حققت الشركة نجاحاً كبيراً في خضم جائحة فيروس كورونا، عندما كان العديد من المتحمسين للتمارين الرياضية محاصرين في المنزل لفترات طويلة من الوقت أثناء إغلاق الصالات الرياضية. لقد كافحت لاستعادة هذا الزخم.

ونقلت المجلة عن مكارثي قوله عن المبادرة الجديدة "دعونا ندخل السوق ودع العميل يخبرنا بما ينفع".

في حين أن نموذج التسعير هذا يبدو جذاباً ويمكن أن يكون الفائز إذا تم تنفيذه بشكل صحيح، إلا أنه يثير نقطتين رئيسيتين تثيران قلق المستثمرين. أولاً، يمكن أن يكون مؤشراً على شركة تكافح لمعرفة أفضل طريقة لبيع منتجاتها، أو في أسوأ الأحوال، جهد يائس من قبل شركة متعثرة.

ثانياً، من المؤكد أن تقديم حزمة اشتراك الأجهزة / بث الفيديو المباشر التي كانت باهظة الثمن من شركة Peloton بسعر فعال سيؤثر بالتأكيد على المحصلة النهائية، وتزداد شهرة الشركة في نشر الخسائر الصافية.

إخلاء المسؤولية: تم إعداد هذا التقرير من مركز عرب بيرغ للأبحاث والتحليل، وهو يعكس وجه نظر مركز أبحاث قسم البحث والتطوير فقط لا أكثر. لا تشكل المعلومات الواردة أي نصيحة استثمارية أو رؤية تداول معينة. يجب عليك الإدراك أن الأداء المستقبلي ليس مرتبطاً بالأداء السابق. سوف تحتاج إلى إذن مباشر وصريح من عرب بيرغ في إعادة نشر هذا التقرير أو نسخ المحتوى أو أي جزء أو اقتباس منه.