ماذا تحتاج أن تعرفه عن الاستثمار في سهم Nike الأن؟

أحاطت أكبر المخاوف بضعف المبيعات، وتراجع الربحية، واحتمال ارتفاع مستويات المخزون مع اقتراب السنة المالية الجديدة. في حين أبلغت شركة الأحذية العملاقة عن تدهور الاتجاهات في جميع هذه المجالات، لم تكن النتائج بالسوء الذي كان يخشاه العديد من المستثمرين. أصدر فريق الإدارة أيضاً توقعات صعودية للعام الجديد تشير إلى أن الركود التشغيلي الأخير كان مرتبطاً بقضايا مؤقتة مثل تحديات سلسلة التوريد وإغلاق COVID-19 في الصين. في حين كان مستثمرو سهم نايكي (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز NYSE: NKE) قلقين وهم يتجهون إلى إعلان ارباح الربع الرابع من السنة المالية للشركة. فما الذي يجب على مستثمري سهم Nike معرفته الأن؟

اتجاهات نمو المبيعات لدى Nike والأداء المالي

انخفضت مبيعات Nike بنسبة 1 ٪ إلى 12.2 مليار، وهو ما يتماشى تماماً مع ما توقعه معظم المستثمرين قبل الإعلان. بالتأكيد، هذا الانخفاض ليس مثيراً للإعجاب تقريباً مثل ارتفاع الإيرادات بنسبة 32٪ ذلك المنافس. لكن شركة Nike واجهت بعض التحديات التي كانت أكثر تحديداً في أعمالها حتى أواخر مايو.

انخفضت المبيعات في السوق الصيني، الذي يمثل جزءاً كبيراً من أعمالها العالمية، بنسبة 20 ٪ حيث ضغط الإغلاق المرتبط بالوباء على اتجاهات المبيعات. ومع ذلك، لا تزال شركة Nike تدير ارتفاعاً طفيفاً في المبيعات العالمية بعد حساب تقلبات أسعار صرف العملات. قال الرئيس التنفيذي جون دوناهو في بيان صحفي: "نتائج Nike ... هي شهادة على القوة التي لا مثيل لها لعلاماتنا التجارية وعلاقتنا العميقة مع المستهلكين".

لم تكن صورة الربح سيئة أيضاً. انخفض هامش الربح الإجمالي لشركة Nike بأقل من نقطة مئوية واحدة، وهو ما ينبغي اعتباره فوزاً نظراً لجميع التكاليف المتزايدة على كل شيء من النقل إلى العمالة. تغلبت شركة Nike على هذه التحديات، جنباً إلى جنب مع عملية شطب لمرة واحدة للمخزون المتقادم في الصين، للحفاظ على ثبات الربحية الإجمالية.

أنفقت الإدارة بقوة أكبر على عمليات إعادة شراء الاسهم وتوزيعات الارباح، لكن المقتنيات النقدية كانت لا تزال وفيرة عند 13 مليار دولار. واصلت الشركة القيام بأنواع التحركات التي تتوقعها للأعمال التجارية التي ترى مدرجاً طويلاً للنمو في المستقبل.

لقد استثمرت بكثافة في بنيتها التحتية الرقمية، وفي أبحاث ابتكار المنتجات الجديدة، وفي التسويق. تدعم هذه المبادرات ادعاء الإدارة بأنهم يشهدون طلباً قوياً من المستهلكين على الرغم من تقلص بعض أجزاء العمل.

مستقبل أعمال Nike

كانت توقعات Nike للسنة المالية الجديدة المقبلة إيجابية. تقول الإدارة إنه تم وضع الأساس لعام مبيعات قياسي آخر، مع إصلاح تحديات الإنتاج والمخزون وسلسلة التوريد جميعها إلى حد كبير.

ومع ذلك، تحتوي مذكرة الجرد هذه على مخاطر، بالنظر إلى أن حيازات المخزون ارتفعت بنسبة 23٪ في الربع الرابع. كان معظم هذا الارتفاع مجرد عامل في أوقات النقل المرتفعة، حيث كان المزيد من منتجاتها في مرحلة العبور في هذه المرحلة عما كانت عليه قبل عام. ومع ذلك، لا يزال من الممكن أن يصبح عائقاً إذا ساءت اتجاهات طلب المستهلك بسرعة.

لا تتوقع توقعات نايكي حدوث مثل هذا الانكماش الحاد في المستقبل. بدلاً من ذلك، يجب أن تنمو الإيرادات بمعدل مزدوج الرقم للسنة المالية 2023. وقال المسؤولون التنفيذيون إن الربحية ستتخذ خطوة صغيرة أخرى منخفضة في الربع الأول، قبل أن تتعافى خلال بقية العام بفضل التوازن الصحي اليوم بين المخزون والطلب.

قد تُحدث إصدارات منتجات Nike الجديدة في السنة المالية 2023 فرقاً في تحديد ما إذا كانت الشركة تلبي تلك الأهداف الطموحة. حتى الآن، يبدو أن المستهلكين حريصون على الإنفاق على هذه الابتكارات حتى مع ارتفاع الأسعار. سنكتشف قريباً ما إذا كان هذا الحماس سيستمر في موسم التسوق في العطلات المقبلة.