انهيار سهم نتفلكس الأمس مع تقارير سلبية حول أعمال الاعلانات

كان سهم نتفلكس (NFLX) يتداول على تراجع قوي الامس على خلفية تقارير تفيد بأن أعمال إعلانات الشركة تتعثر. إذ يطلب المعلنون من الشركة إعادة بعض الأموال التي دفعتها. فيما أثارت الأخبار عمليات بيع في لأسهم نتفلكس لأن المستثمرين رأوا أن الأعمال الإعلانية هي محرك رئيسي للنمو في عام 2023. في حين أغلق سهم نتفلكس على انخفاض بنسبة 8.63% الأمس.

لماذا تتراجع عمال الإعلانات لدى نتفلكس؟

وفقاً لتقرير مؤسسة Digiday، تخلفت نتفلكس عن أهداف الإعلانات التي وعدت بها للمعلنين لأنه لا يبدو أن عدداً كافياً من الأعضاء قد اشتركوا في الشريحو الجديدة من خدمات نتفلكس المدعومة بالاعلانات، والتي يبلغ سعره الاشتراك بها 6.99 دولاراً أمريكياً شهرياً في الولايات المتحدة.

نقلاً عن المديرين التنفيذيين للوكالات الإعلانية، قالت مؤسسة Digiday إن نتفلكس لم تقدم سوى 80 ٪ من الجمهور الذي ضمنته للمعلنين، وكانت تسمح للمعلنين باسترداد الأموال التي دفعوها مقابل الإعلانات التي لم يتم عرضها بعد.

قد يبدو إطلاق الأعمال الإعلانية قبل موسم العطلات، وهو وقت الذروة في العام للعديد من المعلنين (بالإضافة إلى المتسوقين وتجار التجزئة)، فكرة جيدة. لكن نتفلكس تواجه الآن خطر خسارة العلاقات الرئيسية مع المعلنين، الذين طالبوا باستعادة أموالهم حتى يتمكنوا من إنفاقها في مكان آخر قبل عيد الميلاد.

يعني الأداء الضعيف أيضاً أن الشركة قد تضطر إلى خفض أسعار إعلاناتها. حيث كانت نتفلكس تسعى للحصول على تكلفة عالية نسبياً لكل ألف ظهور بقيمة 55 دولاراً، أعلى من تكلفة 50 دولاراً لكل ألف ظهور لشركة Disney +.

إن طلب المعلنين المفرط ليس هو المشكلة الأسوأ، لكنه يوضح أن الشكوك التي ساورها المدير التنفيذي المشارك ريد هاستينغز بشأن الإعلان ربما كانت مبررة. إذ لطالما قال إن المشاهدين يفضلون تجربة خالية من الإعلانات. كما جادل بأن خطة الاشتراك المدعومة بالإعلانات معقدة للغاية.

يبدو أن نتفلكس لم تستخدم نظامها الأساسي الخاص لدفع طبقة الإعلان، وبدون تحويل المشاهدين الحاليين إلى الاشتراك القائم على الإعلانات، من غير المرجح أن تبني نتفلكس جمهوراً كبيراً للإعلانات. وإذا فشلت خطة الاشتراك المدعومة بالإعلانات في اكتساب قوة جذب خلال عام 2023، فقد يتعرض السهم لمزيد من الانخفاض.