التحليلات / التحليل الأساسي / كيف كانت نتائج اعمال نايك الاخيرة؟


كيف كانت نتائج اعمال نايك الاخيرة؟

سهم نايك Nike Stock

نتائج اعمال نايك عن الربع الثالث 2021

تضاعف سهم نايك Nike (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز NYSE: NKE) أكثر من الضعف خلال العام الماضي حيث يتوقع المستثمرون انتعاشاً قوياً من الوباء. لكن الاسهم تراجعت بعد أن أعلنت الشركة عن نمو إيرادات أقل من المتوقع للربع الثالث من العام المالي 2021.

أعلنت شركة نايك عن نمو في الإيرادات بنسبة 3٪ فقط على أساس سنوي، وهي ليست وتيرة التعافي التي كان يتوقعها المستثمرون. في الربع السابق، تسارع نمو الإيرادات إلى 9٪، ودعت التوجيهات السابقة للإدارة إلى زيادة الإيرادات بمعدل منخفض للعام المالي 2021 (المنتهي في مايو).

هل تفقد شركة نايك زخمها؟ بالطبع لا. الشيء الوحيد الذي يجب أن يعرفه المستثمرون هو أن الإدارة لا تزال ملتزمة بتوجيهات العام بأكمله حيث يستمر الطلب الأساسي على علامة نايك التجارية في الارتفاع. إليك ما أثر على نايك في الربع الأخير ولماذا تظل هذه العلامة التجارية الرائدة في مجال الملابس الرياضية تمثل سهماً قوياً للنمو.

تأثير COVID-19 على نتائج اعمال نايك 

لم يكن التباطؤ في نمو إيرادات نايك حالة منعزلة. تسبب الارتفاع المفاجئ في حالات COVID-19 في نهاية عام 2020 في ازدحام الموانئ وتأخير النقل ونقص الحاويات مما أثر على تجار التجزئة الآخرين.

قالت شركة نايك إن تجديد المخزون قد تأخر لأكثر من ثلاثة أسابيع في أمريكا الشمالية، كما عانت الشركة من إغلاق المزيد من المتاجر في جميع أنحاء منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا (EMEA). ونتيجة لذلك، انخفضت الإيرادات بنسبة 10٪ في أمريكا الشمالية و 4٪ في أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا على أساس سنوي.

كان الصدارة هو قطاع الصين الكبرى. مرة أخرى، أظهرت المنطقة سبب كونها فرصة نمو واعدة. تسارع نمو الإيرادات إلى 51٪ على أساس سنوي، ارتفاعاً من 24٪ في الربع السابق. تعد الصين ثالث أكبر منطقة جغرافية لشركة نايك من حيث الإيرادات، وقد ساعدت في إنقاذ تقرير كان يمكن أن يكون أسوأ.

والخبر السار هو أن الإدارة لا تزال تتوقع زيادة الإيرادات المالية لعام 2021، مما يعكس الطلب القوي في السوق. ستواجه نايك مقارنة سهلة في الربع الأخير من السنة المالية، بالنظر إلى الانهيار في الإيرادات في فترة العام الماضي عندما كانت المتاجر مغلقة. تتوقع الإدارة أن ترتفع الإيرادات بنسبة 75٪ تقريباً في الربع الحالي للحد من تقلبات السنة المالية.

عرب بيرغ | Arab Berg | Arabberg | سوق الاسهم | الاسهم الامريكية

شركة نايك في طريقها للتعافي

كان الجانب المشرق في الربع هو التحسن في هامش الربح الإجمالي، الذي ارتفع إلى 45.6٪ مقارنة بـ 44.3٪ في الربع من العام الماضي. على الرغم من ارتفاع التكاليف المتعلقة بتحديات سلسلة التوريد، إلا أن الإدارة عزت النمو من قناة المبيعات الرقمية ذات الهامش الأعلى إلى التحسين.

ارتفع حجم الأعمال الرقمية بنسبة 54٪ على أساس سنوي باستثناء تغييرات العملة. هذا بالإضافة إلى زيادة بنسبة 36٪ في المبيعات الرقمية خلال الربع من العام الماضي.

لقد كانت قدرة نايك على خدمة موجة المستهلكين الذين يهاجرون إلى التجارة الإلكترونية خلال العام الماضي مثيرة للإعجاب. مع 38 مليار دولار من إيرادات 12 شهراً، تمتلك الشركة موارد هائلة للاستثمار في التكنولوجيا والبنية التحتية لتلبية الطلب. عزت الإدارة استثمارها في التحليلات إلى تعزيز قدراتها التسعيرية في أمريكا الشمالية، مما أدى إلى زيادة هامش الربح الإجمالي في المنطقة.

مستقبل نايك على المدى القصير

يظل أداء Nike Digital محرك نمو كبير. تقول الإدارة إن المبيعات الرقمية لا تزال في طريقها للوصول إلى نسبة اختراق تصل إلى 50٪ عبر قنوات البيع بالتجزئة التي تديرها الشركة والشراكة بمرور الوقت.

يغذي الطلب عبر الإنترنت ابتكار نايك المستمر في أحذية الأداء الجديدة. إذ إنها تستخدم مواد أكثر استدامة، مما أدى إلى نجاح حذاء Cosmic Unity الأخير. إصدار آخر حديث هو React Escape، وهو حذاء مصمم خصيصاً للعدائين الجدد، والذي يوضح كيف تواصل نايك الاستثمار لتوسيع سوقها القابل للتوجيه لجذب المزيد من الأشخاص إلى الرياضة.

يجب على المستثمرين أيضاً مشاهدة عودة الألعاب الرياضية الحية وكيف يؤثر ذلك على الطلب مع تقدم العام. تعتبر الأحداث الرياضية فرصاً مهمة لشركة Nike لتسويق علامتها التجارية، ولم تتح للشركة هذه الفرص العام الماضي. لكنه سيحدث على المدى القريب، بدءاً من March Madness.

في ظل الظروف الصعبة لـ COVID-19، كان أداء نايك جيداً حقاً لشركة تخضع لتقدير المستهلك. يجب أن يتم النقر على كل الأسطوانات بمجرد أن يصبح الوباء وراءنا.

عرب بيرغ | Arab Berg | Arabberg | سوق الاسهم | الاسهم الامريكية

إخلاء المسؤولية: تم إعداد هذا التقرير من مركز عرب بيرغ للأبحاث والتحليل، وهو يعكس وجه نظر مركز أبحاث قسم البحث والتطوير فقط لا أكثر. لا تشكل المعلومات الواردة أي نصيحة استثمارية أو رؤية تداول معينة. يجب عليك الإدراك أن الأداء المستقبلي ليس مرتبطاً بالأداء السابق. سوف تحتاج إلى إذن مباشر وصريح من عرب بيرغ في إعادة نشر هذا التقرير أو نسخ المحتوى أو أي جزء أو اقتباس منه.

تم النشر بواسطة Arab Berg, مارس ©2021