أين سيكون سهم Nike بعد عام من الأن؟

نشرت شركة Nike، الشركة العالمية للأحذية والملابس الرياضية، تقرير ارباحها الأخير في 21 مارس 2023. بالنسبة للربع الثالث من السنة المالية 2023، التي انتهت في 28 فبراير، ارتفعت إيرادات الشركة بنسبة 14٪ على أساس سنوي، لتصل إلى 12.4 مليار دولار.، ونمت بنسبة 19٪ بالقيمة الثابتة للعملة، متجاوزاً تقديرات المحللين بـ 910 مليون دولار.

أين سيكون سهم Nike بعد عام من الأن؟

انخفض صافي الدخل بنسبة 11٪ إلى 1.2 مليار دولار، أو 0.79 دولار للسهم، لكنه لا يزال قادراً على تجاوز التوقعات بمقدار الربع، على الرغم من النتائج الإيجابية، انخفض سهم Nike بعد تقرير الارباح وظل منخفضاً بنسبة 8٪ تقريباً خلال الـ 12 شهراً الماضية. يثير هذا تساؤلاً حول ما إذا كانت هذه الشركة القوية سترتد وتتجه للأعلى خلال العام التالي. تحلل هذه المقالة العوامل التي ستؤثر على الأداء المستقبلي لشركة Nike.

توقف تعافي شركة Nike بعد الوباء في السنة المالية 2022 بسبب إغلاق COVID في الصين، واضطرابات سلسلة التوريد، والرياح المعاكسة التضخمية. ونتيجة لذلك، تباطأ نمو إيراداتها بالقيمة الثابتة للعملة إلى 6٪ من 17٪ في السنة المالية 2021. ومع ذلك، استقرت أعمال Nike في السنة المالية 2023، حيث تم تسريع وتعويض نشاط Nike Direct، الذي يضم متاجرها التجارية الإلكترونية والمتاجر التقليدية، فيما كان النمو الأبطأ لقنوات البيع بالجملة.

في الربع الثالث، جلبت Nike Direct 43٪ من إجمالي إيراداتها، مقارنة بـ 42٪ قبل عام. كما عوضت مبيعات الشركة القوية في أمريكا الشمالية وأوروبا والاسواق الأخرى مبيعاتها الضعيفة في الصين، مما أدى إلى نمو عائدات مزدوج الرقم في الأرباع الثلاثة الماضية.

وتتوقع Nike تحقيق نمو في الإيرادات "ثابت إلى منخفض من رقم واحد" في الربع الرابع، حيث لا تزال أعمال البيع بالجملة ضعيفة. وتعزو الشركة هذا التباطؤ إلى انخفاض التزامات المخزون لموسمي الربيع والصيف، والتي نفذتها قبل ستة أشهر لضمان بقاء مستويات المخزون مستقرة بينما تكافح الشركة مع إنفاق المستهلك الأبطأ وارتفاع تكاليف سلسلة التوريد. ارتفعت الاسهم بنسبة 16٪ على أساس سنوي في الربع الثالث لكنها انخفضت بنسبة 5٪ مقارنة بالربع السابق.

فيما يتوقع المحللون ارتفاع إيرادات Nike المبلغ عنها بنسبة 7٪ للعام بأكمله، بينما يتوقعون نمو إيراداتها في السنة المالية 2024 بنسبة 8٪. ومن ثم، فإن Nike في وضع أفضل من منافستها Adidas، والتي من المتوقع أن تسجل انخفاضاً في الإيرادات بنسبة 7 ٪ في عام 2023 بسبب فقدان علامة Yeezy التجارية من Kanye West، وتباطؤ المبيعات في الصين، وقضايا كلية أخرى.

كما ان عائدات Nike آخذة في الارتفاع، وسهمها مستقر، لكن هامش الربح الإجمالي انخفض 330 نقطة أساس على أساس سنوي إلى 43.3٪ في الربع الثالث. وتسببت تكاليف الإنتاج المرتفعة، والنفقات اللوجستية المرتفعة، وعمليات الشطب الأكثر شدة لمنتجاتها المنخفضة الجودة في حدوث ضغط سنوي. حيث تتوقع الشركة استمرار ضغط الهامش في الربع الرابع، مع انخفاض هامش الربح الإجمالي من 46٪ في السنة المالية 2022 إلى حوالي 43.5٪ في السنة المالية 2023.

وتحاول شركة Nike تخفيف هذا الضغط عن طريق تقليل تكاليف التسويق وإعادة شراء المزيد من الاسهم. ومع ذلك، لا يزال المحللون يتوقعون أن تنخفض ارباح السهم بنسبة 16٪ هذا العام قبل أن ترتفع بنسبة 26٪ في السنة المالية 2024. من ناحية أخرى، من المتوقع أن تسجل Adidas خسارة صافية كبيرة هذا العام مع مرور الوقت. وفرة من منتجات Yeezy غير المباعة.