ماهو مستقبل سهم Pinterest بعد التغلب على العقبات؟

قام بن سيلبرمان، المؤسس المشارك في Pinterest، بتعيين بيل ريدي في منصب الرئيس التنفيذي الجديد في يونيو، مستشعرا بالحاجة إلى التغيير. منذ تعيين Ready كمدير تنفيذي، ارتفع سهم وسائل التواصل الاجتماعي Pinterest بأكثر من 40٪ من أدنى مستوى له مؤخراً.

ماهو مستقبل سهم Pinterest بعد التغلب على العقبات؟

ومع ذلك، لا تزال اسهم الشركة منخفضة بأكثر من 67٪ من ذروتها، وإلى أن تظهر Ready نجاحها في رفع متوسط إيرادات الشركة لكل مستخدم (ARPU)، فمن المرجح أن يكتسب سهم Pinterest القليل من الزخم.

كما ان مشكلة ARPU في Pinterest فريدة من نوعها لأن موقع التواصل الاجتماعي يدور حول الأفكار والاهتمامات، على عكس المواقع الأخرى المصممة لنشر الصور الشخصية أو التعليقات البليغة حول آرائهم وأنشطتهم الأخيرة. المستخدمون، المعروفون أيضاً باسم "Pinners"، ملفات GIF ومقاطع الفيديو القصيرة على اللوحات بناءً على اهتماماتهم المحددة، والتي يمكن أن تتراوح بين السفر أو الوصفات أو السيارات أو الحياكة أو الموضة أو البرامج التلفزيونية أو أي موضوع آخر مدفوع بالاهتمامات الشخصية. نتيجة لذلك، تتمتع Pinterest ومعلنوها بإمكانية الوصول إلى قدر لا بأس به من المعرفة حول ما يحبه كل مستخدم على حدة، مما يمنحه ميزة تنافسية على أقرانه في وسائل التواصل الاجتماعي.ومع ذلك، على الرغم من الوصول بشكل أفضل إلى البيانات لمطابقة الإعلانات مع المشاهدين، فإن هذه الميزة لم تترجم إلى ARPU مرتفع لـ Pinterest.

في عام 2022، وصل متوسط ارباح Pinterest العالمية إلى 6.36 دولار، والذي ارتفع بنسبة 10٪ عن مستويات 2021. ومع ذلك، في نفس العام، أبلغت شركة Snapchat، الشركة الأم لـ Snapchat، عن ARPU بقيمة 12.98 دولاراً أمريكياً، وأنشأت Meta Platforms متوسط ارباح لكل مستخدم بقيمة 39.63 دولاراً أمريكياً.

عين سيلبرمان المدير التنفيذي Ready لقيادة Pinterest حيث شغل سابقاً منصب رئيس "التجارة والمدفوعات والمليار مستخدم القادم" في Alphabet's Google، مما يجعله المرشح المثالي الذي يتمتع بالخبرة والمهارات اللازمة لمساعدة الشركة على زيادة المشاركة حتى مع زيادة عدد المستخدمين انخفض عدد المستخدمين النشطين شهرياً (MAUs). فيما تتخذ Ready خطوات لتعزيز قيادة الشركة، وتحسين العمليات لتوسيع الهوامش، ودمج التسوق في منصة Pinterest.

بعد تسعة أشهر من تولي Ready منصب الرئيس التنفيذي، لا يزال من غير الواضح ما إذا كانت التغييرات التي ينفذها ستنجح في تغيير اتجاه الشركة. ومع ذلك، تظهر بعض المؤشرات الإيجابية. حيث عكست Pinterest الاتجاه التنازلي في الاستخدام، وفي نهاية عام 2022، ارتفعت وحدات MAU بنسبة 4 ٪ على أساس سنوي لتصل إلى 450 مليون.

كما تقدم البيانات المالية للشركة صورة مختلطة. حيث بلغت إيرادات عام 2022 2.8 مليار دولار، بزيادة 9٪ عن عام 2021. ومع ذلك، كان معدل النمو أقل بكثير من الزيادة البالغة 52٪ التي شهدتها في عام 2021. بالإضافة إلى ذلك، أدت الزيادة في التكاليف والمصروفات بنسبة 29٪ إلى خسارة صافية لمبادئ المحاسبة المقبولة عموماً 96 مليون دولار في عام 2022، في تناقض صارخ مع ارباحها الصافية البالغة 316 مليون دولار في عام 2021. ومع ذلك، فإن ارباح الشركة البالغة 17 مليون دولار في الربع الرابع يمكن أن تشير إلى أنها وضعت وقتها في المنطقة الحمراء خلفها.

في حين تبلغ نسبة السعر إلى المبيعات أقل بقليل من 7، وهو ما قد يبدو مرتفعاً بعض الشيء نظراً لأن نمو الإيرادات في النسب المئوية المكونة من رقم واحد. ومع ذلك، فإن هذا المقياس يقترب من أدنى مستوى قياسي للشركة، وقد يبدأ في الارتفاع مرة أخرى إلى النطاق الذي تم تداوله فيه خلال المراحل الأكثر سخونة للوباء إذا زادت الإيرادات، وبالتالي، ارتفاع مستويات ARPU بشكل كبير.