هل سيتغير اتجاه سهم Roku في الفترة القادمة؟

 تشمل العلامات المشجعة التي تتجه إلى تحديث تقرير أرباح الربع الأول لشركة Roku زخماً قوياً للمشاركة على منصتها واستمرار النمو الاقتصادي.  كان لدى نتفلكس أيضاً أشياء إيجابية لتقولها عن سوق الإعلانات، على الأقل من حيث صلتها بالجمهور الهائل لزعيم البث العالمي.

هل سيتغير اتجاه سهم Roku في الفترة القادمة؟

 لدى المستثمرين بعض الأسئلة المهمة في تقرير Roku يوم الأربعاء، 26 أبريل / نيسان.  بينما اكتسبت منصة البث الخاصة بشركة ROKU مستخدمين وتعاملت مع المزيد من المشاركة، ساءت مواردها المالية في عام 2022، حيث ارتفعت الإيرادات بنسبة 2٪ فقط في فترة الربع الرابع والتي استمرت حتى أواخر ديسمبر، وبلغت الخسائر التشغيلية 238 مليون دولار مقارنة بمكاسب متواضعة في العام السابق.

كان التحدي الرئيسي الذي يواجه شركة Roku هو ضعف سوق الإعلانات التليفزيونية التي تشهد تحسناً مثالياً.  فيما قالت شركة نتفلكس  Netflix مؤخراً إن أعمالها الإعلانية الجديدة تولد اقتصاديات مثيرة للإعجاب حتى أوائل عام 2023. وفي حين أن هذا النجاح قد يكون مرتبطاً بحداثة البرنامج، فقد تستفيد شركة Roku أيضاً من زيادة الطلب على الإعلانات. والمقياس الرئيسي الذي يجب مراقبته هو متوسط ​​الإيرادات لكل مستخدم، والذي نما بنسبة 2٪ فقط العام الماضي مقارنة بارتفاع 44٪ في عام 2021.

فيما تحتاج Roku أيضاً إلى خفض التكاليف مع جعل أعمالها أقل اعتماداً على اتجاهات طلب الإعلانات المتقلبة.  حيث سنحصل على تحديثات كبيرة حول كلتا المبادرتين في تقرير الربع الأول.  ولكن الخبر السار هو أن الإدارة تعطي الأولوية لهذا التحول نحو نموذج أعمال أكثر كفاءة.  وقال المسؤولون التنفيذيون في خطاب المساهمين الأخير: "نخطط لمواصلة تحسين ملف نفقات التشغيل لدينا لإدارة أفضل من خلال البيئة الكلية الصعبة".

كما نمت قناة المحتوى الخاصة بـ Roku بسرعة في الأرباع الأخيرة، ومن المفترض أن يساعد المزيد من النجاح هنا الشركة على تحقيق الدخل من منصتها بشكل أفضل. بالاضافة الى تقديم Roku خدمات اشتراك لمجموعة واسعة من الأجهزة المنزلية الذكية أيضاً.  بشكل عام، توقع التنفيذيون استمرار الخسائر في عام 2023، مع عودة الربحية على الأرجح خلال السنوات المالية القليلة المقبلة.

في حين ارتفعت قيمة Roku في الأشهر القليلة الماضية، مما جعل السهم يبدو وكأنه استثمار محفوف بالمخاطر.  حيث سيتعين عليك دفع 2.7 ضعف مبيعات الاسهم في الوقت الحالي، مقارنة بنحو 1.8 ضعف مبيعات في بداية العام.

ومن المؤكد أن Netflix أغلى بكثير حيث تبلغ مبيعاته 4.5 ضعفاً.  لكن الشركة الرائدة في بث الفيديو المباشر في طريقها لتوليد أكثر من 3 مليارات دولار من التدفق النقدي الحر هذا العام وتستهدف العام الثالث على التوالي بهامش ربح تشغيلي يبلغ حوالي 20٪ من المبيعات (بعد التعديل وفقاً لتقلبات العملة). كما تعتبر مقاييس Roku المقارنة سلبية للغاية ولا تزال تتجه نحو الانخفاض.  وحذرت الإدارة المستثمرين من توقع عام مالي آخر قاسٍ قادم حيث يتعافى سوق الإعلانات ببطء.

ونتيجة لذلك، قد يرغب المستثمرون في مشاهدة هذا السهم من الخطوط الجانبية حتى تتمكن Roku من إظهار علاقة أوضح بين المشاركة المتزايدة على نظامها الأساسي والربحية المستدامة.