هل تبدأ شركة تسلا حرب الأسعار مجدداً؟

خفضت شركة تسلا Tesla، الشركة الرائدة في مجال السيارات الكهربائية (EV)، سعر خط الأساس من طراز Y SUV لأقل من متوسط سعر السيارة الجديدة، مما يمثل أحدث تغيير في سباق EV ويشير إلى أن الرئيس التنفيذي ايلون ماسك Elon Musk يتجه للحصول على حصة منخفضة من السوق.

هل تبدأ شركة تسلا حرب الأسعار مجدداً؟

في تخفيض كبير لسعر سيارة منتجة بكميات كبيرة، سيتم بيع أرخص طراز Y الآن بسعر 46990 دولاراً أمريكياً، بانخفاض من 52630 دولاراً أمريكياً، مما يجعله أقل بمقدار 759 دولاراً من متوسط سعر السيارة أو الشاحنة في الولايات المتحدة. ويعد هذا تحولاً مهماً نظراً لأنه في الصيف الماضي، كلف الطراز Y ما يقرب من 20000 دولار أكثر من متوسط تكلفة السيارة.

و يتزامن خفض الأسعار مع تقرير أرباح الربع الأول لشركة تسلا Tesla، والذي كشف أن هوامش الربح الإجمالية، باستثناء الائتمانات التنظيمية، قد انخفضت من حوالي 21٪ في الربع الأول إلى أقل من 16٪.

فيما كان الطراز Y، كروس أوفر، السيارة الكهربائية الأكثر مبيعاً في الولايات المتحدة العام الماضي، حيث تم بيع ما يقرب من 243000 وحدة للعملاء، يليه طراز Tesla 3، بسعر 200000 تقريباً، و Ford's Mustang Mach-E و Chevy Bolt في المركز الثالث والمركز الرابع، على التوالي، مع ما يقرب من 39000 وحدة لكل منهما. من خلال هذه الخطوة، تقوم Tesla بأحد أهم تخفيضات الأسعار على سيارة ذات إنتاج كبير في التاريخ الحديث، مما يشير إلى دفعة لأحجام أكبر وأسطول أكبر على عكس الحجم المنخفض والهوامش الأعلى، وفقاً لماسك.

الا انه وعلى الرغم من أن المحللين ليسوا متحمسين بشكل خاص لخفض الأسعار، يبدو أن تغيرات الأسعار في الولايات المتحدة تتماشى مع استراتيجية الشركة العالمية. علاوة على ذلك، هناك الآن شيء من حرب الأسعار تختمر في الصناعة، حيث علق الرئيس التنفيذي لشركة رينو مؤخراً على أن تخفيضات أسعار Tesla تمثل "تحدياً" وأن الشركة الآن "تحلل موقع السوق حسب السوق". في غضون ذلك، قال الرئيس التنفيذي لشركة Ford Jim Farley الأسبوع الماضي إن تخفيضات أسعار Tesla "منطقية تماماً"، مضيفاً أن "حروب الأسعار تندلع في كل مكان. ولكن من الذي سيومض لتحقيق النمو؟"

يبدو أن شركة جنرال موتورز (GM) هي أول صانع للسيارات الكهربائية التي تغمض عينيه، حيث أعلنت خلال تقرير أرباحها للربع الأول أنها ستنهي إنتاج سيارة شيفروليه بولت ذات السوق الضخم بحلول نهاية العام. كما ستركز جنرال موتورز تركيزها على إنتاج شاحنات شفروليه سيلفرادو وجي إم سي سييرا الكهربائية قبل غروب الشمس، والتي كانت أرخص سيارة كهربائية في السوق. في المقابل، تستعد Tesla لبيع طراز Ys المنتج في مصنعها في شنغهاي للعملاء الكنديين في وقت لاحق من هذا العام، وهي المرة الأولى التي تقوم فيها شركة EV بشحن السيارات من الصين إلى أمريكا الشمالية. مصنع شنغهاي هو الأكثر فعالية من حيث التكلفة من تسلا. بين الإنتاج الأرخص والمنافسة الأقل، يتحرك Elon Musk لجعل Tesla Model Ys هي Ford Focuses للمركبات الكهربائية.