لماذا تراجع سهم ستاربكس بنسبة 15% مؤخراً؟

ارتفعت اسهم ستاربكس بعد تحقيقها مكاسب سنوية تزيد عن 15% الا ان اتخذ المسار مساراً مختلفاً منذ ذلك الحين، حيث يشهد سهم ستاربكس حالياً انخفاضاً بنسبة 2٪ تقريباً منذ بداية العام، وانخفاضاً كبيراً بنسبة 15٪ تقريباً منذ 1 مايو.

لماذا تراجع سهم ستاربكس بنسبة 15% مؤخراً؟

 يدفع هذا إلى إجراء تحقيق حول ما إذا كان المستثمرون يتخذون خيارات حكيمة من خلال بيع هذه الاسهم الممتازة الراسخة، أو ما إذا كانت هناك عوامل أساسية تبرر عمليات البيع المستمرة. ويلقي الأداء التاريخي لستاربكس الضوء على التقلبات الأخيرة التي شهدتها. بين عامي 2015 و2018، ظل السهم مستقراً نسبياً، حيث تراوح بين 50 دولاراً إلى 60 دولاراً للسهم الواحد. خلال هذه الفترة، ألقت المخاوف المحيطة بالحرب التجارية بين الولايات المتحدة والصين وآفاق الشركة في الصين حالة من عدم اليقين على مستقبلها، مما أثر على معنويات المستثمرين.

بعد ذلك، شهدت ستاربكس نقطة تحول مهمة في عام 2019، حيث شهدت اختراقاً أدى إلى ارتفاع السهم بأكثر من 50٪ بحلول أواخر يوليو. وفي حين تم التخلي عن بعض هذه المكاسب، إلا أن السهم أنهى العام بزيادة ملحوظة بلغت 36.5%. كان هذا التحول مدفوعاً بنتائج الارباح الرائعة والحماس المتزايد لمبادرات Starbucks Rewards والطلب والدفع عبر الهاتف المحمول.

ومع ذلك، فإن ظهور جائحة كوفيد-19 جلب تحديات جديدة، مما تسبب في تراجع سهم ستاربكس إلى مستويات تذكرنا بنطاق ما قبل عام 2020. واجهت شركة ستاربكس، التي تعتمد بشكل كبير على المستهلكين في التنقل والسفر والمشاركة في الأنشطة الخارجية، انخفاضاً كبيراً في المبيعات والارباح خلال الوباء.

وسط هذه الصعوبات، استفادت ستاربكس من الوضع لتعزيز طلبات التوصيل والتوصيل عبر الهاتف المحمول، مما أدى إلى تجديد المتجر، ودمج مناطق الالتقاط المتنقلة والطلب من السيارة، وإغلاق بعض المتاجر على طراز المقاهي التي تفتقر إلى القيادة -من خلال المرافق. وفي حين أن هذا التحول الاستراتيجي اختلف عن تجربة ستاربكس التقليدية داخل المتجر، فقد مكن الشركة من الاستفادة من تطبيقها القوي وقاعدة عملائها المخلصين.

خلال العام الماضي، أثبتت ستاربكس أن الوباء كان بمثابة شذوذ مؤقت في مسار نموها الإجمالي. تكشف نظرة سريعة على الرسم البياني لمدة 10 سنوات للإيرادات اللاحقة لمدة 12 شهراً والارباح المخففة الطبيعية للسهم الواحد (EPS) أن الأرباع السنوية الناجمة عن الوباء تظهر كفجوة عابرة، تم ملؤها بسرعة مع استئناف ستاربكس مسارها التصاعدي الثابت. .

انعكس هذا الانتعاش في زيادة اهتمام المستثمرين، مما أدى إلى عمليات شراء مكثفة للاسهم في عام 2021، مما دفع السهم إلى أعلى مستوى له على الإطلاق فوق 120 دولاراً للسهم. ومع ذلك، اتسمت تحركات الأسعار اللاحقة بالتقلب، حيث شهد السهم انخفاضاً إلى أدنى مستوى 70 دولاراً في أوائل عام 2022، تلاه انتعاش واقتراب آخر من أعلى مستوى على الإطلاق في الصيف.