هل سهم Target مناسب للشراء الأن؟

واجهت شركة Target منافسة وشيكة من هيمنة Amazon وWalmart على تجارة التجزئة منخفضة التكلفة، وقد استفادت بشكل استراتيجي من بصمة متجرها الفعلي، وأعادت صياغتها كأصل وليس كقيد.

هل سهم Target مناسب للشراء الأن؟

في السنوات الأخيرة، أثبت التكامل الماهر لشركة Target بين تجارة التجزئة الرقمية والمادية أنه مزيج فعال. قدمت الشركة ميزات مثل التسوق داخل المتجر، والطلب عبر الإنترنت مع خدمة الاستلام من جانب السيارة، وحتى دمجت ستاربكس داخل الشركة، مما خلق تجربة تسوق سلسة ومتعددة الاستخدامات.

لم يقم هذا النهج متعدد الأوجه باستعادة أهمية شركة Target فحسب، بل يعمل أيضاً كعنصر محوري لمسار الشركة المستقبلي. استفادت شركة Target بشكل كبير خلال الوباء، حيث أدت خدمات مثل Pickup و Drive Up و Shipt إلى نمو قوي في المبيعات. ومن المثير للإعجاب أن شركة تارجت تمكنت من الاحتفاظ بجزء كبير من هذا النمو حتى مع انحسار الوباء. ومع ذلك، شهد ملف الهامش انخفاضاً في الأرباع الأخيرة.

ويمكن أن يعزى انخفاض الهوامش إلى عدة عوامل. في عام 2022، قامت شركة Target بشراء المخزون توقعاً لتفضيلات المستهلك خلال مرحلة الوباء المبكرة. ومع ذلك، فإن الديناميكيات المتغيرة مع عودة الأشخاص إلى العمل أدت إلى تغيير هذه التفضيلات، مما أدى إلى زيادة المخزون، وخاصة في عناصر مثل الأثاث الخارجي، والتي كان لا بد من بيعها بأسعار مخفضة. وفي حين أظهرت الهوامش علامات الانتعاش، فإنه لا يزال من غير المؤكد ما إذا كانت ستعود إلى مستوياتها التاريخية مع البيانات المتاحة.

والأهم من ذلك، أن شركة Target تحافظ على أساس ربحية قوي على قاعدة الإيرادات الموسعة هذه. يعد هذا أمراً واعداً بشكل خاص مع تحول الشركة نحو الترويج لمزيد من العلامات التجارية المملوكة، مثل Good & Gather، والتي لديها القدرة على تعزيز الهوامش. إذا استمرت استراتيجية Target الرقمية المادية في الازدهار، فقد يؤدي ذلك إلى وضع الشركة كمخزون تجزئة بطيء النمو وثابت.