لماذا يخسر سهم Nike قوته اليوم؟

حققت اسهم  Nike (NKE -20.08%) ارباحا مرتفعة خلال هذا الربع، لكنها تركت المستثمرين ينتظرون عندما يتعلق الأمر بنمو الإيرادات. يبدو أن صبر السوق بدأ ينفد، حيث انخفضت اسهم Nike بنسبة 18% اعتباراً من الساعة 10 صباحاً بالتوقيت الشرقي.

لماذا يخسر سهم Nike  قوته اليوم؟

 ركزت الشركة الرائدة منذ فترة طويلة في مجال الملابس الرياضية والترفيهية على تبسيط العمليات والاستثمار في الابتكار المستقبلي لمواجهة تباطؤ المبيعات من العديد من علاماتها التجارية الأساسية.

ولم يعط الربع الأخير مؤشرا يذكر على أن التحول يقترب من الاكتمال. أعلنت شركة Nike عن ارباح معدلة قدرها 1.01 دولار للسهم الواحد في الربع المالي الرابع، وهو أفضل بكثير من 0.83 دولار التي توقعتها وول ستريت. لكن الإيرادات البالغة 12.6 مليار دولار انخفضت على أساس سنوي وجاءت بحوالي 250 مليون دولار أقل من التوقعات. وتوقعت الشركة أيضاً أن تنخفض الإيرادات بمقدار منتصف الآحاد في عامها المالي الجديد.

بعد الارباح، قام عدد من محللي وول ستريت بتخفيض تصنيف سهم Nike  من تصنيف الشراء إلى تصنيف الاحتفاظ، وقام ما يقرب من اثني عشر بتخفيض أهدافهم السعرية للسهم. هناك علامات واعدة من حيث الكفاءة، وتتوقع شركة Nike انتعاشاً تدريجياً في الطلب في كل من أمريكا الشمالية والسوق الصينية الأكثر أهمية في الفصول القادمة.

السؤال الحقيقي هو التوقيت. بعد بيان ما بعد الارباح، يقوم المستثمرون والمحللون بإعادة ضبط التوقعات نحو جدول زمني طويل وسنة مالية 2025 لا تترك الكثير مما يثير الحماس.

تتمتع Nike بعلامة تجارية قوية ونظام توزيع عالمي المستوى. ومع انخفاض يوم الجمعة، يتم تداول السهم الآن بحوالي 22 ضعف الارباح، وهو ما يبدو جذاباً لمتاجر التجزئة، على افتراض أن الشركة يمكنها إعادة تشغيل محرك نموها. سوف يتطلب الأمر الصبر، ولكن بالنسبة للمستثمرين الذين يؤمنون بشركة Nike والذين هم على استعداد لانتظار حدوث تحول، فإن السهم يبدو جذاباً عند هذا المستوى.