هل سهم ديزني للشراء الأن؟

من الصعب أن نفكر في "سهم رائد" كان أداؤه سيئاً مثل والت ديزني (DIS -2.57%) على مدار السنوات القليلة الماضية. فقد انخفض بنسبة 48% على مدار السنوات الثلاث الماضية في نفس الوقت الذي ارتفع فيه مؤشر ستاندرد آند بورز 500 بنسبة 30% على الرغم من كونه أكبر وأهم اسم في مجال الترفيه العالمي.

هل سهم ديزني للشراء الأن؟

بدا الأمر أخيراً وكأن الأمور تتغير حيث كان أداء سهم ديزني يتفوق على السوق خلال الأشهر القليلة الأولى من هذا العام، ثم انخفض مرة أخرى بعد تقرير ارباح الربع الثاني. لكن الأمور بدأت تتحسن. لا، حقاً. إنه يحقق تقدماً في العديد من المجالات الرئيسية، ويبدو أن سهم ديزني ربما تجاوز القاع بالفعل.

نظراً لأن ديزني هي شركة الترفيه الرائدة في العالم، فمن المنطقي أن تتفوق على البث المباشر وتستحوذ على حصة سوقية. لديها مكتبة محتوى لا مثيل لها تستمر في النمو، مع فريق إبداعي عالمي المستوى وراء تطوير المحتوى الخاص بها. إنها تمثل باستمرار أعلى الأفلام المسرحية ربحاً في أي عام معين، وتمتلك العديد من الامتيازات الضخمة التي تعيد تدويرها مراراً وتكراراً لإشراك المعجبين وبناء الولاء.

لقد أطلقت شبكة البث المتميزة Disney+ منذ ما يقرب من خمس سنوات، وأنفقت الكثير من المال في طرحها في جميع أنحاء العالم للتنافس مع Netflix. ومع ذلك، بين تكاليف التسويق وإنشاء المحتوى، كانت في اللون الأحمر لفترة أطول بكثير مما كان المستثمرون على استعداد لتحمله. كان هذا أحد العناصر الرئيسية لتغيير الإدارة في عام 2022 عندما عاد بوب إيجر كرئيس تنفيذي وخرجت المديرة المالية كريستين مكارثي.

وعد إيجر بالسيطرة على التكاليف، وحتى الآن، يفي بوعوده. كررت الإدارة عدة مرات على مدار السنوات القليلة الماضية، بما في ذلك قبل عودة إيجر، أن البث سيصبح مربحاً بحلول نهاية السنة المالية 2024. باستثناء الجزء الرياضي، كان مربحاً بالفعل في الربع الثاني (انتهى في 30 مارس)، وهو في طريقه لتحقيق الربح الكامل بحلول نهاية العام، كما هو مخطط له.

الفوز الكبير الآخر لشركة ديزني هو شباك التذاكر. كان النصف الأول من العام سيئاً بالنسبة لإصدارات ديزني، لكنها أصدرت للتو ما كان من المقرر أن يكونا أعلى فيلمين من حيث الإيرادات لهذا العام.

تم إصدار فيلم Inside Out 2 من إنتاج بيكسار في يونيو مع أعلى عطلة نهاية أسبوع افتتاحية في عام 2024 بـ 155 مليون دولار، وقد انزلق بالفعل إلى المركز الأول لأعلى الأفلام ربحاً هذا العام. تبعه فيلم Deadpool & Wolverine من إنتاج Marvel، والذي لم يتجاوزه بمبلغ 205 مليون دولار عند عرضه لأول مرة في عطلة نهاية الأسبوع الماضية فحسب، بل كان أيضاً أعلى عطلة نهاية أسبوع افتتاحية على الإطلاق لفيلم مصنف R، وهو بالفعل رابع أعلى فيلم ربحاً لهذا العام.

هذا مهم لشركة ديزني لعدة أسباب. أحدها أنه يوضح أن استراتيجية إعادة التدوير والشطف والتكرار لا تزال تعمل؛ كلاهما يعتمد على الامتيازات الموجودة. يبدو أن الاستراتيجية نفسها ربما لم تكن المشكلة، ولكن الافتقار إلى المحتوى الجذاب. وبعيداً عن ذلك، فإن هذا مهم لمبيعات ديزني، التي كانت باهتة في الربع الثاني، حيث ارتفعت بنسبة 1% فقط.

وقد لا تنتهي هذه الأزمة بعد. إذ ستطرح ديزني ثلاثة أفلام أخرى هذا العام، وكلها مبنية على نجاحات سابقة. فهناك نسخة جديدة من فيلم Lilo & Stitch، بالإضافة إلى Moana 2 وMufasa: The Lion King. كما ستطرح الشركة العديد من الأفلام المرتقبة في عام 2025، بما في ذلك فيلم Snow White والجزء التالي من فيلم Avatar.