Facebook يعيد التفكير في الصفقات الإخبارية

شركة فيسبوك  Facebook تعيد التفكير في الصفقات الإخبارية التي يمكن ان تعقدها مع وجود احتمال بأن يخسر الناشرون لديها الملايين، حيث تكلفت فيسبوك رسوماً سنوية قدرها 15 مليون دولار لصحيفة واشنطن بوست، و 20 مليون دولار لصحيفة نيويورك تايمز، و 10 ملايين دولار لصحيفة وول ستريت جورنال.

بعد ان قال أشخاص على معرفة واطلاع على فيسبوك إن فيسبوك التابع لشركة Meta Platforms Inc. ان فيسبوك تعيد فحص التزامها بالدفع مقابل الأخبار، مما دفع بعض المؤسسات الإخبارية للاستعداد لعجز محتمل في الإيرادات بعشرات الملايين من الدولارات.

ماهو تفكير Facebook اتجاه الصفقات الإخبارية: 

دفعت شركة فيسبوك متوسط ​​رسوم سنوية تزيد عن 15 مليون دولار لصحيفة واشنطن بوست، وما يزيد قليلاً عن 20 مليون دولار لصحيفة نيويورك تايمز، وأكثر من 10 ملايين دولار لصحيفة وول ستريت جورنال، وفقاً لأشخاص مطلعين على الأمر. وتعتبر رسوم دفتر اليومية هي جزء من صفقة أوسع على Facebook News التي تم التفاوض عليها إلى حد كبير من قبل الشركة الأم Dow Jones & Co، بما في ذلك تعويض سنوي يزيد عن 20 مليون دولار، حسبما قال أشخاص مطلعون على الشراكة.

في قلب هذه الصفقات يوجد قسم الأخبار المخصص على Facebook، والذي ينظم مجموعة مختارة من المقالات المجانية للقراء. حيث وافق Facebook، الذي يدفع لناشري الأخبار لعرض محتواهم دون نظام حظر الاشتراك، في عام 2019 على صفقات مدتها ثلاث سنوات مع ناشرين مختلفين من المقرر أن تنتهي صلاحيتها هذا العام.

كما لم يزود فيسبوك Facebook الناشرين بأي مؤشر على أنه يخطط لإعادة الشراكات في شكلها الحالي، أو على الإطلاق، وفقاً لأشخاص مطلعين على الأمر. تتطلع الشركة إلى تحويل استثماراتها بعيداً عن الأخبار ونحو المنتجات التي تجذب المبدعين مثل منتجي الفيديو القصير للتنافس مع TikTok التابعة لشركة ByteDance Ltd. مع استمرار الشركة أيضاً بكثافة في metaverse، كما يتضح من تغيير اسمها الأخير إلى Meta.

أيضاً، أصيب مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة Meta، بخيبة أمل بسبب الجهود التنظيمية في جميع أنحاء العالم التي تتطلع إلى إجبار منصات مثل Facebook و Alphabet Inc. Google على دفع الناشرين مقابل أي محتوى إخباري متاح على منصاتهم، حسبما قال أشخاص مطلعون على الأمر. وقالوا إن مثل هذه التحركات قللت من حماس زوكربيرج لجعل الأخبار جزءاً أكبر من عروض Facebook.

في حين أعلنت كامبل براون الشهر الماضي، الصحفية السابقة في شبكة إن بي سي وسي إن إن، والتي كانت مهندسة أخبار فيسبوك، أنها تولت دوراً جديداً أوسع في الإشراف على الشراكات الإعلامية العالمية، والتي تشمل العلاقات مع كل شيء من الدوريات الرياضية إلى استوديوهات الأفلام. كما ذكرت المعلومات في وقت سابق أن Facebook كان يعيد النظر في مدفوعاته للناشرين ويغير تركيزه. إذا تراجع Facebook عن مدفوعاته لناشري الأخبار الأمريكيين، فسيكون ذلك بمثابة نهاية لوفاق معين في العلاقة المشحونة بين صانعي المحتوى عبر الإنترنت وعملاق وسائل التواصل الاجتماعي.

حيث انتقد الناشرون الذين كافحوا من أجل التنافس على عائدات الإعلانات الرقمية مع Google و Facebook عمالقة التكنولوجيا لعدم دفعهم مقابل المحتوى الإخباري الذي يتم عرضه ومشاركته على منصاتهم. حيث كانت شركة نيوز كورب، الشركة الأم لشركة داو جونز، من بين أكثر النقاد صراحة. في وقت تحصل فيه المجلة على الجزء الأكبر من مدفوعات داو جونز، والتي تتكون في الغالب من النقد ولكنها تشمل أيضاً أشكالاً أخرى من التعويض، مثل الاعتمادات للتسويق على Facebook، وفقاً لأشخاص مطلعين على الأمر. تشمل الصفقة منشورات أخرى لـ Dow Jones بالإضافة إلى New York Post، المملوكة لشركة News Corp.

حيث يحصل العديد من ناشري الأخبار في الولايات المتحدة على مدفوعات من Facebook لعرض محتواهم في علامة تبويب الأخبار الخاصة به، لكنهم لا يحصلون إلا على جزء بسيط من المبالغ المدفوعة إلى واشنطن بوست ونيويورك تايمز وداو جونز، وفقاً لأشخاص مطلعين على الأمر. يدفع Facebook أكثر للوصول إلى المحتوى المحمي بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع، بينما يحصل الناشرون الذين يمكن الوصول إلى قصصهم مجاناً على أموال أقل، كما قال شخص مطلع على الصفقات. وقال الناس إن الصفقات الأصغر عادة ما تكون بأقل من ثلاثة ملايين دولار في السنة.

في حين رفضت داو جونز ونيويورك تايمز وواشنطن بوست التعليق. كما حققت صحيفة The Times العام الماضي عائدات بلغت 2.1 مليار دولار، بينما سجلت Dow Jones إيرادات قدرها 1.7 مليار دولار للعام المالي الأخير، الذي انتهى في 30 يونيو 2021.

أعلن Facebook عن إطلاق Facebook News - الذي يمكن للمستخدمين العثور عليه كعلامة تبويب على تطبيق الهاتف المحمول أو موقع الويب، على غرار علامة التبويب Facebook Watch للفيديو - في خريف عام 2019، في أعقاب انتقادات واسعة النطاق حول تأثير Facebook و Google كانت حصة متزايدة من سوق الإعلانات الرقمية على المؤسسات الإخبارية - لا سيما المحلية منها. بحلول عام 2018، كان فيسبوك وجوجل يحصلان على 77٪ من عائدات الإعلانات الرقمية في الاسواق المحلية، وأغلقت 1800 صحيفة أمريكية أبوابها منذ عام 2004.

كان إطلاق علامة التبويب "الأخبار" تتويجاً للسيدة براون، التي وظفها موقع Facebook لتحسين علاقته بالناشرين، وفقاً لأشخاص مطلعين على الأمر. طرح Facebook المنتج لأول مرة في الولايات المتحدة، حيث قدم مدفوعات مقدمة للمؤسسات الإخبارية. ووسعته إلى المملكة المتحدة وألمانيا وأستراليا في عام 2021 وفرنسا هذا العام.

طوال الوقت، كان Facebook يواجه هجوماً تنظيمياً مستمراً في جميع أنحاء العالم. حيث اتخذ المنظمون في الاتحاد الأوروبي وفرنسا والمملكة المتحدة وأستراليا والولايات المتحدة خطوات تهدف إلى إجبار المنصات مثل Google و Facebook على الدفع للناشرين مقابل المحتوى الإخباري المتاح على خدماتهم. كما عارض Facebook قانوناً تم تمريره في أستراليا بشدة لدرجة أنه تحرك لمنع نشر أي قصة إخبارية على منصته في البلاد. في هذه العملية، انتهى الأمر أيضاً بإغلاق صفحات Facebook للعديد من خدمات الصحة والجمعيات الخيرية وخدمات الطوارئ في أستراليا لمدة خمسة أيام - وهي خطوة يزعم المخبرين أنها كانت متعمدة ووصفها Facebook بأنها حادث.

في ربيع هذا العام، بدأت نسخة مُجدَّدة من التشريع الأمريكي تهدف إلى إجبار المنصات على التفاوض بشأن الدفع مع الناشرين في الكونجرس، وهذه المرة بشرط يتطلب من المنصات المشاركة في تحكيم "العرض النهائي" على غرار لعبة البيسبول - وهو نفس الشيء الإجراء الذي دفع Facebook إلى سحب الأخبار في أستراليا. في غضون ذلك، اقترحت كندا مؤخراً قانوناً على غرار قانون أستراليا.