كيف قد تستطيع Disney + إزاحة نتفلكس في سوق البث مستقبلاً؟

أطلقت Walt Disney (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز NYSE: DIS) Disney + في عام 2019، مستهدفة قاعدة مشتركين عالمية من 60 إلى 90 مليوناً بحلول عام 2024. وسرعان ما تمت مراجعة هذا الهدف صعوداً مع بدء عمليات الاشتراك في مقطع سريع. في آخر إحصاء، لدى Disney + و Hotstar (فرعها في الهند) ما يقرب من 138 مليون عميل.

لا يزال هذا الرقم أقل بكثير من نتفلكس (المدرجة في بورصة ناسداك تحت الرمز: NASDAQ: NFLX)، التي تضم ما يقرب من 220 مليون عميل، مما يجعلها أكثر خدمات البث شهرة في العالم. لكن هذا الموقف بعيد كل البعد عن الأمان حيث تواجه نتفلكس العديد من الرياح المعاكسة، بما في ذلك انخفاض أعداد المشتركين. يتوقع الكثيرون أن تحصل Disney + على مكانة نتفلكس في السنوات القليلة المقبلة - وهناك دلائل متزايدة على أنه قد يحدث في وقت أقرب.

1. تضع نتفلكس حداً أقصى للإنفاق على المحتوى

أكدت نتفلكس أنها ستنفق حوالي 17 مليار دولار على المحتوى في عام 2023، وهو نفس المبلغ تقريباً الذي ستستثمره في عام 2022. كما أنفقت أيضاً 17 مليار دولار في عام 2021، وهو ما يمثل قفزة كبيرة في 11.8 مليار دولار أنفقتها الشركة في عام 2020. هذه ضخمة مبالغ مالية بأي مقياس، ولكن في حروب البث المباشر، يكون الإنفاق على المحتوى هو كل شيء.

خصصت والت ديزني حوالي 32 مليار دولار للمحتوى الجديد في السنة المالية 2022، وهو ارتفاع من 25 مليار دولار أنفقتها في عام 2021. لم تكشف الشركة عن خطط الإنفاق لعام 2023 حتى الآن، ولكن من المحتمل أن تظل والت ديزني هي المنفق الأكبر في المدينة. وعلى الرغم من أن الكثير مما سينتجه House of Mouse سيصدر بطريقة مسرحية، فإن الكثير منه سيهبط لاحقاً على Disney +.

2. لدى ديزني بث مباشر للرياضات وطموحات كبيرة متعددة

منذ طرح ESPN + في عام 2018، أظهر والت ديزني أن الرياضات الحية يمكن أن تعمل في البث المباشر. على الرغم من أن الخدمة محدودة نوعاً ما من خيارات البث المباشر لرياضات الدوري الرئيسية، على عكس شقيقها الكبلي ESPN وشبكات التلفزيون ذات الصلة، لا تزال ESPN + تجتذب أكثر من 22 مليون مشترك، مسجلة نمواً ثابتاً ربعاً تلو الآخر.

مع الأخذ في الاعتبار أن الرئيس التنفيذي لشركة Disney، Bob Chapek، قد قام سابقاً بإضفاء الطابع الغنائي على جهاز بث ESPN كامل الميزات باعتباره "العرض النهائي للمعجبين"، يبدو من المحتمل أن يجعل Walt Disney الرياضة مركزية للنمو المستقبلي.

لا تنام نتفلكس على العاطفة التي تثيرها الرياضة الحية. كما وجدت الشركة مع الأفلام الوثائقية مثل إيكاروس والمسلسل الوثائقي لسباق السيارات Formula 1: Drive to Survive، ينجذب المشاهدون إلى القصص التي تنبثق من عالم الرياضة. ولكن في وقت كتابة هذا التقرير، لم يكن لدى نتفلكس رياضات حية، وهو أمر سعت إلى تصحيحه بحسب ما ورد.

وفقاً لعدة تقارير، دخلت نتفلكس في حرب مزايدة لأنها حاولت تأمين حقوق البث متعددة السنوات لسباقات Formula 1. لكنها لم تنجح، وستبقى سلسلة السباقات الدولية لفترة أطول في منزلها الحالي، ESPN.

لا يزال هناك الكثير من الخيارات المتاحة لـ نتفلكس إذا كانت تريد حقاً الأحداث الرياضية الحية. يمكن أن تتبع نموذج Amazon NFL وتأمين بعض الألعاب لرياضة رفيعة المستوى دون الحاجة إلى الشراء في كل شيء. أو يمكن أن يحاكي نهج ابل في الدوري الأمريكي لكرة القدم، وربط الدوري المتنامي لسنوات قادمة.

ومع ذلك، مهما فعلت نتفلكس، فإنها لا تزال تواجه حقيقة أنه كلما رأى Walt Disney أن الوقت مناسب، يمكنه تشغيل حنفية البث الكامل ESPN وربما ترحيل أكثر من عدد قليل من حواجز الكابلات إلى حزمة Disney المتدفقة الشاملة. ما لم ينفذ نتفلكس خطوة عبقرية ويؤمن بطريقة ما الحقوق في دوري الدرجة الأولى أو ثلاثة، فإن أياً كان ما سيحصل عليه سيظل باهتاً بالمقارنة. في الأساس، يجب أن تبدأ من الوقوف.

3. لدى Disney + مساحة كبيرة للنمو

ربما تكون أكبر مشكلة تواجه نتفلكس هي أنه لم يكن لديها سوى القليل من المنافسة في صناعة البث لما يقرب من عقد من الزمان. سمح ذلك للشركة ليس فقط بشق مسار لما يمكن أن تكون عليه خدمة البث العالمية ولكن أيضاً توفير دليل لتلك التي تتبعها.

بعد مرور حوالي 15 عاماً على تحولها إلى جهاز بث، أثبتت نتفلكس وجودها في أكثر من 190 دولة. بالنظر إلى أن هناك 195 دولة معترف بها في العالم - بما في ذلك روسيا (التي خرجت نتفلكس منها في وقت سابق من هذا العام) - فقد نفدت مساحة الشركة القابلة للتوسع إلى حد كبير.

على النقيض من ذلك، تم إطلاق Disney + في أكثر من 100 سوق، وسيتم طرحها في عشرات الاسواق الأخرى خلال الأشهر المقبلة. تمثل كل منطقة جديدة مجموعة جديدة كاملة من المشتركين المحتملين. لقد تعرفت العديد من هذه البلدان بالفعل على ما تقدمه نتفلكس.

إذا تمكنت نتفلكس من وضع حد لتضخم المشتركين لديها والاستثمار في المزيد من المحتوى الذي يحبه الناس، فيمكنها الحفاظ على مكانتها لفترة طويلة حتى الآن. لكن هذه ليست تحديات بسيطة، ومن الواضح أن والت ديزني تركز على خدمة Disney + "التي لا بد من توفرها" في المنازل في جميع أنحاء الكوكب. إذا استمرت الأمور في وتيرتها الحالية، فقد يتعين على نتفلكس التكيف مع كونها ثاني أكبر مشغل بث عاجلاً وليس آجلاً.