لماذا انخفضت اسهم Disney بنسبة 14.5٪ العام الماضي؟

لماذا انخفضت اسهم Disney بنسبة 14.5٪ العام الماضي؟

على مدى العامين الماضيين، ارتفع سهم ديزني أو انخفض إلى حد كبير على أساس التقلبات والانعطافات في جائحة الفيروس التاجي. ولا تزال التحديات قائمة في عام 2022، لكن House of Mouse أدخل تغييرات كبيرة على نموذج التشغيل الخاص به.

شهد سهم والت ديزني Walt Disney (NYSE: DIS) المدرج في بورصة نيويورك رحلة متقلبة في عام 2021، وفقاً لبيانات من S&P Global Market Intelligence. حيث اتجه السهم إلى أسفل، وتخللته قفزة مثيرة في فبراير وهبوط مخيف في نوفمبر. عندها خسرت اسهم ديزني 14.5٪ في 52 أسبوعاً. وإليك كيف سارت الأمور كلها.

دخل The House of Mouse في عام 2021، محارباً تأثيرات فيروس كورونا في كل منعطف في عام 2020. وأعادت الشركة مؤخراً تنظيم هيكلها التشغيلي من أجل توجيه المزيد من الموارد إلى أعمال بث الفيديو. حيث كانت معظم المنتزهات الترفيهية في ديزني لا تزال مغلقة، في انتظار الضوء الأخضر من الحكومات المحلية لإعادة فتح بواباتها الدوارة. ظل خط الرحلات البحرية راسخاً في الميناء. لم تكن لقاحات COVID-19 متاحة على نطاق واسع بعد.

لكن لم يكن كل شيء كئيبا. عادت دور السينما إلى العمل، وإن كان ذلك بسعة محدودة وحركة مرور قليلة على الأقدام. كان التركيز على بث الوسائط يدفع ارباحا مع إغلاق Disney + لعام 2020 مع 94.9 مليون مشترك، مدعوماً بإجمالي 51.5 مليون حساب مدفوع لـ ESPN + و Hulu. أصبحت لقاحات فيروس كورونا متاحة للجمهور في نوفمبر 2021، مما يشير إلى العودة التدريجية للحياة الطبيعية وربما فتح الباب لسد الطلب المكبوت على الأنشطة الترفيهية مثل الرحلات البحرية وزيارات المنتزهات الترفيهية.

كانت زيادة الاسهم في فبراير بنسبة 14 ٪ مدفوعة بعدة خطوات للأمام في مكافحة COVID-19. ارتفعت اسهم ديزني مع الارتفاع الكبير في توزيع اللقاح ومع تحدث إدارة بايدن عن جولة أخرى من فحوصات التحفيز للمستهلكين. بدت ديزني جيدة في ضوء الشتاء الشتوي لشهر فبراير. لكن الفرح لم يدم. حيث رفض الوباء الذهاب بعيداً لأن المتغيرات الجديدة ومعدلات التطعيم المخيبة للآمال أدت إلى ارتفاع معدلات العدوى الجديدة. في تشرين الثاني (نوفمبر)، أثقل متغير دلتا على تقرير ارباح الربع الرابع لشركة ديزني، ثم ظهرت سلالة اوميكرون omicron قرب نهاية الشهر، مما أدى إلى تغيير خطط سفر الناس وترفيههم مرة أخرى. وانخفض السهم 14.3٪ في ذلك الشهر وحده.

مع حلول عام 2022، يستمر متغير فيروس كورونا اوميكرون omicron في تحدي عمليات المنتزه الترفيهي والرحلات البحرية في ديزني. حيث تحمل Disney + لخدمات البث المباشر عبئاً هائلاً في الوقت الحاضر، ومن المرجح أن ترتفع أسعار الاسهم أو تنخفض بناءً على مدى جودة أداء هذه الخدمات في تحديث الربع الأول لشهر فبراير.

من الصعب تحديد المكان الذي قد تذهب إليه ديزني واسهمها لبقية عام 2022، بالنظر إلى حالة عدم اليقين الهائلة التي تأتي مع هذا الوباء المستدام. ومع ذلك، من العدل أن نقول إن الشركة قد تكيفت مع بيئة الأعمال الجديدة بطرق مفيدة. وتعد قوة علامة ديزني التجارية ميزة فريدة يجب أن تحافظ عليها الشركة لسنوات عديدة قادمة، حتى في سوق سريع التغير. كانت ديزني قوة ترفيهية لعقود من الزمن، وهذه الأزمة الصحية لن تغير ذلك.

إخلاء المسؤولية: تم إعداد هذا التقرير من مركز عرب بيرغ للأبحاث والتحليل، وهو يعكس وجه نظر مركز أبحاث قسم البحث والتطوير فقط لا أكثر. لا تشكل المعلومات الواردة أي نصيحة استثمارية أو رؤية تداول معينة. يجب عليك الإدراك أن الأداء المستقبلي ليس مرتبطاً بالأداء السابق. سوف تحتاج إلى إذن مباشر وصريح من عرب بيرغ في إعادة نشر هذا التقرير أو نسخ المحتوى أو أي جزء أو اقتباس منه.