أين ستكون شركة Nike خلال عام واحد؟

مرت شركة  نايكي Nike المدرجة في بورصة نيويورك بفترة صعبة لمدة عام في عام 2020. بعد انخفاضها بأكثر من 30٪ في الأشهر الثلاثة الأولى من العام، تضاعف سعر السهم منذ ذلك الحين. أصبحت المتاجر الآن مفتوحة في الغالب، وتشعر الإدارة بالثقة في الزخم القوي للشركة في عام 2021 وما بعده.

وبطبيعة الحال، فإن زيادة المبيعات والأرباح ستدفع شركة Nike إلى آفاق جديدة. سيكون هذا هو الحال بالنسبة لأي بائع تجزئة للسلع الرياضية. لكن جهود الشركة خلال العام الماضي لمواصلة توليد تلك المبيعات والأرباح المتزايدة توفر بعض الأدلة المهمة حول مستقبل هذه الشركة، وخاصةً حيث سيكون هذا السهم التقديري للمستهلك بعد عام واحد من الآن.

تجاوز الأزمة :

تشير زيادة الإيرادات بنسبة 9٪ في الربع المالي الثاني من عام 2021 (المنتهي في 30 نوفمبر) إلى عودة النمو لشركة Nike بعد انخفاض طفيف في الربع السابق. سيعتمد العمل على قطاع الصين الكبرى لتحقيق المكاسب. وقد تجاوز النمو الذي حققته تلك المنطقة بنسبة 24٪ في هذا الربع أداءً أعلى بكثير من أداء المناطق الجغرافية الأخرى. على الرغم من أن حركة المرور على الأقدام لا تزال منخفضة، إلا أن هذا يدل على بداية في الانتعاش عبر قاعدة متاجر الشركة في جميع أنحاء العالم حيث تستمر الاقتصادات في الانفتاح ببطء، مما يوفر دفعة للإيرادات.

كما تشتهر شركة Nike بخبرتها التسويقية الرائعة، وتستفيد بشكل كبير من تشكيلة الرياضيين المرصعة بالنجوم. لقد رأينا بالفعل عودة الرياضة الحية، لذا فإن وجود المزيد من الأحداث الرياضية الكبرى على مدار العام سيؤدي إلى زيادة تعرض عملاق الملابس. وتتوقع الشركة بالتأكيد زيادة الإنفاق تدريجياً على التسويق، وهو ما تسميه حساب "إنشاء الطلب"، مقارنة بالفصول السابقة للاستفادة من هذه العودة إلى الوضع الطبيعي. مع وجود حدث مدمر،  فإن إدارة شركة Nike واثقة من آفاق الشركة المستقبلية وتظل ملتزمة بأهدافها المالية طويلة الأجل المتمثلة في نمو الإيرادات بنسبة عالية من رقم واحد ونمو الأرباح لكل سهم في منتصف المراهقين .

الاعتماد على البراعة الرقمية :

أحد العوامل الرئيسية التي ستقود شركة Nike هذا العام هو تركيزها المكثف على التكنولوجيا. تركز مبادرة تسريع المستهلك المباشر للشركة، والتي تم الإعلان عنها الصيف الماضي، على خلق تجارب سلسة للمستهلكين، وتحسين تطوير المنتجات، واستخدام البيانات والتحليلات لرفع الكفاءة. قدم الوباء لشركة Nike اختبار إجهاد واقعي، وقد مر بألوان متطايرة. ارتفعت مبيعات التجارة الإلكترونية على أساس سنوي بنسبة 84٪ (الربع المالي الثاني 2021)، و 82٪ (الربع المالي الأول 2021)، و 75٪ (الربع المالي الرابع 2020) في الأرباع الثلاثة الماضية، كما أضاف نادي مكافآت العضوية 70 مليون عضو على مستوى العالم. منذ أن بدأ الوباء.

يجدر تسليط الضوء على نجاح SNKRS على وجه الخصوص، وهو تطبيق ناجح بشكل لا يصدق من شركة Nike يُستخدم لإصدارات جديدة من الأحذية الرياضية. في الربع الأخير، أطلقت الشركة أول منتج لها على الإطلاق باستخدام البث المباشر، مما أدى إلى بيع كامل للأحذية الجديدة في أقل من دقيقتين. ستؤدي هذه الأنواع من الإجراءات إلى زيادة مشاركة المستهلك هذا العام وفي المستقبل. شركة Nike هي الآن شركة رقمية حقاً. توقع أن تستمر في الاعتماد بشدة على قدراتها التكنولوجية للتواصل بشكل أعمق مع المستهلكين، وتعزيز العلامة التجارية بمرور الوقت.

تقييم سهم Nike ليس مصدر قلق :

يتم تداول السهم حالياً بمعدل سعر إلى أرباح آجل يبلغ 46، وهو أمر لا يوجد قلق بشأنه على الإطلاق نظراً لاتجاه شركة Nike. إنه يستحق الدفع مقابل الشركات الأعلى جودة وهي فئة تنتمي إليها Nike بالتأكيد. في حين أن التنبؤ بالمكان الذي سيكون فيه السهم بعد 12 شهراً من الآن يعد لعبة صعبة، يمكن القول بثقة أن أعمال Nike ستكون في مكان أفضل في ذلك الوقت. مع تحول الوباء إلى ذاكرة بعيدة، ستنمو الإيرادات والدخل على خلفية تركيز الشركة الرقمي وجهود مشاركة المستهلك على مدار العام الماضي. يقدر محللو وول ستريت أن ربحية السهم سترتفع 89٪ في السنة المالية 2021 و 29٪ في العام التالي.

إخلاء المسؤولية: تم إعداد هذا التقرير من مركز عرب بيرغ للأبحاث والتحليل، وهو يعكس وجه نظر مركز أبحاث قسم البحث والتطوير فقط لا أكثر. لا تشكل المعلومات الواردة أي نصيحة استثمارية أو رؤية تداول معينة. يجب عليك الإدراك أن الأداء المستقبلي ليس مرتبطاً بالأداء السابق. سوف تحتاج إلى إذن مباشر وصريح من عرب بيرغ في إعادة نشر هذا التقرير أو نسخ المحتوى أو أي جزء أو اقتباس منه.

تم النشر بواسطة Arab Berg, مارس ©2021