سهم نتفلكس يسجل مكاسب بـ 5% في سبتمبر بعد سلسلة خسائر واسعة

ارتفعت أسهم شركة نتفلكس المتدفقة (المدرجة في بورصة ناسداك تحت الرمز: NASDAQ: NFLX) بنسبة 5.3٪ في سبتمبر، وفقاً للبيانات التي قدمتها S&P Global Market Intelligence. يبدو أن المستثمرين المتحمسين مقتنعون بشكل متزايد بربحية فئة الشركة القادمة المدعومة بالإعلانات، حيث شهد الشهر الماضي العديد من المحللين يقومون بترقية اسهمها وجلبت نتفلكس مواهب جديدة للمساعدة في توجيه مشروعها إلى الإعلان.

نتفلكس تستعيد بعض من بريقها بعد الهبوط الواسع مع تراجع أعداد المستخدمين

في بداية شهر سبتمبر، ظهرت أنباء تفيد بأن نتفلكس قد سرقت اثنين من كبار المديرين التنفيذيين من شركة سناب الاجتماعية العملاقة. أصبح كبير مسؤولي الأعمال السابق في Snap، جيريمي جورمان، رئيس نتفلكس للإعلان العالمي، بينما بدأ نائب رئيس المبيعات في أمريكا الشمالية، بيتر نايلور، منصب نائب رئيس مبيعات الإعلانات في شركة البث العملاقة.

أشارت صحيفة وول ستريت جورنال إلى أن كلا المديرين التنفيذيين "يحظى بتقدير كبير بين المعلنين ومشتري الإعلانات". ونتيجة لذلك، أثبتت التعيينات الواعدة أنها بداية إيجابية لهذا الشهر، حيث ازداد ثقة المحللين في توقعات نتفلكس على المدى الطويل.

في 7 سبتمبر، رفع المحلل في Macquarie Tim Nollen توصيته بشأن اسهم نتفلكس من البيع إلى الوضع المحايد، حيث أشار إلى أن الشركة يمكن أن تكسب 3.6 مليار دولار من العائدات من الطبقة الإعلانية، والتي تصل إلى حوالي 1.1 مليار دولار بعد النظر في انخفاض أسعار الاشتراك. ثم في 15 سبتمبر، واصل محلل Evercore ISI مارك ماهاني الاتجاه الصعودي من خلال ترقية السهم للشراء بهدف سعر 300 دولار على المدى القريب.

جاءت توصية ماهاني بعد يوم واحد من وثيقة شاركتها نتفلكس مع مشتري إعلاناتها والتي أظهرت أنها تخطط للوصول إلى 40 مليون مشاهد على مستوى العالم من خلال الطبقة المدعومة بالإعلانات بحلول الربع الثالث من عام 2023. ويتوقع محلل Evercore أن تحقق ارباح إعلانات نتفلكس حوالي 2 مليار دولار. زيادة الإيرادات بحلول عام 2024، مع نمو إضافي يتراوح بين 500 مليون دولار ومليون دولار نتيجة الإجراءات الصارمة المفروضة على مشاركة كلمات المرور.

على الرغم من قيام المستثمرين الصاعدين بتعزيز سعر سهم نتفلكس في سبتمبر، إلا أن السهم لا يزال منخفضاً بنسبة 60 ٪ تقريباً حتى الآن. تضررت نتفلكس بشدة في عام 2022 حيث أدت المنافسة المتزايدة إلى خسارة خدمة البث المباشر لأكثر من مليون مشترك في أول ربعين من العام. ومع ذلك، كان نتفلكس سريعاً في الاستجابة للصناعة المتغيرة.

منذ يناير، أعلنت الشركة عن فئة قادمة مدعومة بالإعلانات، وحملات صارمة على مشاركة كلمات المرور، واستثمرت بكثافة في خدمتها الجديدة، Netflix Games. مع استمرار التضخم في الارتفاع، نما الطلب على خدمات فعالة من حيث التكلفة المدعومة بالإعلانات. قد يكون الآن هو الوقت المثالي لشركة البث لاقتحام الصناعة، ويمكن أن يساعد كبار مسؤولي الإعلانات التنفيذيين لقيادة الطريق فقط.

بالإضافة إلى ذلك، تبلغ نسبة السعر إلى الارباح في نتفلكس 21.04، أي أقل بنسبة 63.4٪ عن العام الماضي. تشير الأرقام إلى أن بياناتها المالية في وضع أفضل بكثير مما تعتقده أن سعر سهمها. مع زيادة الإعلانات المحتملة في المستقبل، تعد نتفلكس بمثابة سهم يجب مراقبته.