لماذا لا يزال لدى Nike مجال للنمو؟

عزز أداء شركة نايكي Nike  المدرجة في بورصة نيويورك من خلال الوباء باعتبارها الشركة الرائدة عالمياً بلا منازع في الأحذية والملابس الرياضية. تنفيذ استراتيجيات مثل البيع بالتجزئة المتمايزة، والنمو الرقمي الهائل، والتوسع في الخارج، كل ذلك في موقع نايكي Nike لاستمرار نمو صافي الأرباح وخندق اقتصادي أوسع قائم على العلامة التجارية.

ومع ذلك، فقد كشف الشهرين الماضيين عن نقاط ضعف في خطط شركة نايكي Nike. أدت انقطاعات سلسلة التوريد التي انعكست في تقرير أرباح الربع الثالث للعام المالي 2021 والمقاطعات المحتملة في الصين إلى جعل المستثمرين أقل ثقة بشأن السهم. هذا هو السبب في أن هذه الفوارق لا ينبغي أن توقف نمو Nike على المدى الطويل.

استراتيجية Triple Double:

في عام 2017، أطلقت نايكي Nike إستراتيجية Triple Double وهي خطة لمضاعفة الابتكار والسرعة وتواصل اتصالات العملاء المباشرة. تقوم شركة نايكي Nike بتنفيذ هذه الخطة من خلال دفع المبيعات الرقمية واتباع استراتيجية "البيع بالتجزئة المتمايزة"، حيث تقلل الشركة بشكل كبير من عدد تجار التجزئة المسموح لهم بحمل منتجات نايكي Nike - مع تجار التجزئة غير المتميزين مثل امازون Amazon و DSW و أوربان Urban تجار الملابس يحصلون على الفأس. يعني هذا التخفيض أن منتجات نايكي Nike تُباع على أرفف أكثر تطوراً مقابل أسعار أعلى باستمرار، مما يؤدي إلى هوامش أعلى وصورة علامة تجارية راقية أكثر تحكماً.

يدفع البيع بالتجزئة المتميز أيضاً المزيد من العملاء إلى منصات نايكي Nike الرقمية لطلب المنتجات مباشرة من الشركة عندما لا يعودون قادرين على العثور على أحذيتهم المفضلة في متاجر التجزئة الرياضية المحلية. في وقت مبكر من الوباء، جعلت نايكي Nike التدريبات الرقمية في تطبيقات اللياقة البدنية الخاصة بها (Nike Training Club و Nike Run Club) مجانية تماماً، مما سمح للشركة بجمع بيانات المستخدم القيمة والتفاعل مباشرة مع المستهلكين في بيئة عبر الإنترنت. كانت هذه الاستراتيجية بمثابة الأساس الضروري لخطة نايكي Nike طويلة الأجل لنقل قناة المبيعات الرقمية للشركة من 35٪ من إجمالي المبيعات إلى 50٪ من إجمالي المبيعات.

سجلت الشركة نمواً في المبيعات الرقمية بنسبة 84٪ على مستوى العالم في الربع المالي الثاني ونمو 59٪ في آخر ربع مالي ثالث لها - بإجمالي أربعة أرباع متتالية من النمو المزدوج الرقم عبر الإنترنت. وشهدت الشركة أيضاً زيادة بنسبة 60٪ في عدد المستخدمين المنخرطين شهرياً عبر تطبيقاتها في الربع الثالث، مع زيادة الأعضاء المشترون (أي الأعضاء الذين يستخدمون تطبيقات نايكي Nike لإجراء عمليات شراء من Nike) بنسبة 80٪ مقارنة بالعام السابق.

Nike تهيمن على السوق الصينية:

نايكي Nike هي الشركة الرائدة في السوق في مجال الأحذية الرياضية في الصين، ويرجع الفضل في ذلك جزئياً إلى الشعبية الهائلة التي يتمتع بها الدوري الاميركي للمحترفين في البلاد. من السنوات المالية 2015 إلى 2019، شهدت نايكي Nike نمواً مزدوجاً في المبيعات السنوية في الصين. على الرغم من تباطؤ نمو المبيعات المرتبط بالوباء في جميع أسواقها الدولية، فقد تعافت نايكي Nike منذ ذلك الحين إلى اتجاه نمو مزدوج الرقم في الصين وتسيطر الآن على حوالي ربع سوق الملابس الرياضية في البلاد.

حققت شركة نايكي Nike أول ربع لها على الإطلاق بقيمة 2 مليار دولار في الصين في الربع الثاني من السنة المالية 2021. في الآونة الأخيرة، كشف تقرير الربع الثالث عن ربع آخر فوق 2 مليار دولار، مع نمو إيرادات بنسبة 51٪ مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي.

ما الذي يمكن أن يحدث بشكل خاطئ:

بينما تجاوز أحدث تقرير أرباح لشركة نايكي Nike توقعات المحللين بشأن ربحية السهم، كان نمو الإيرادات العالمي بنسبة 3٪ أقل من المتوقع. لا يمكن للنمو في الاسواق عبر الإنترنت والأسواق الصينية أن يعوض تماماً تأثير تحديات سلسلة التوريد المحلية التي لا يمكن السيطرة عليها. أدى نقص الحاويات وازدحام الموانئ في الولايات المتحدة إلى انخفاض عائدات أمريكا الشمالية بنسبة 10٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

في الآونة الأخيرة، تلقت شركة نايكي Nike انتقادات من الحكومة الصينية وعلى وسائل التواصل الاجتماعي الصينية للتعبير عن مخاوفها بشأن إنتاج القطن من منطقة شينجيانغ الصينية باستخدام العمالة القسرية. أكدت شركة Nike منذ ما يقرب من عام أنها لا تصدر أي مواد من شينجيانغ، لكن الثقل السياسي لهذا البيان يلحق به الآن في شكل مقاطعات محتملة من الحزب الشيوعي الصيني والمؤثرين الصينيين وتجار التجزئة الصينيين. التأثير لديه القدرة على إبطاء اتجاه النمو في البلاد.

بشكل عام، أصبح سهم نايكي Nike أرخص بنحو 11٪ الآن مما كان عليه عندما أعلنت عن أرباح الربع الثالث في مارس. بالنظر إلى أن مبيعاتها كانت ملوثة بأحداث لا يمكن السيطرة عليها، فإن الخطر الرئيسي الوحيد الذي يواجه تنفيذ Nike لخطط النمو هو المقاطعة الصينية. من المحتمل أن تكون مشكلات نايكي الحالية في الصين قصيرة الأجل، وتوافقها البنوك الاستثمارية الكبرى مثل يو بي إس. هذا هو الوقت المثالي للنظر في إضافة نايكي Nike إلى محفظة متوازنة. بالنظر إلى المستقبل، ترقب استمرار نمو المبيعات المكون من رقمين في الصين وأي أخبار مهمة حول التغييرات التنظيمية الصينية لتجار التجزئة في الولايات المتحدة. إذا استمر نمو الشركة المكون من رقمين في تقرير أرباحها التالي، فاعتبره مؤشراً قوياً على أن المقاطعات الصينية لا يمكن أن توقف اتجاه نمو نايكي Nike.

إخلاء المسؤولية: تم إعداد هذا التقرير من مركز عرب بيرغ للأبحاث والتحليل، وهو يعكس وجه نظر مركز أبحاث قسم البحث والتطوير فقط لا أكثر. لا تشكل المعلومات الواردة أي نصيحة استثمارية أو رؤية تداول معينة. يجب عليك الإدراك أن الأداء المستقبلي ليس مرتبطاً بالأداء السابق. سوف تحتاج إلى إذن مباشر وصريح من عرب بيرغ في إعادة نشر هذا التقرير أو نسخ المحتوى أو أي جزء أو اقتباس منه.

تم النشر بواسطة Arab Berg, أبريل ©2021