سهم فيس بوك | هل سهم فيسبوك مناسب للشراء؟

شركة ميتا Meta Platforms أو سابقاً فيس بوك Facebook (META) هي شركة متداولة علناً رفيعة المستوى، تضم مليارات المستخدمين حول العالم على نظامها الأساسي للتواصل الاجتماعي. لذلك ليس من المستغرب أن يكون الاستثمار في سهم فيسبوك (سهم META أو سهم FB سابقاً) استثماراً شائعاً. أي شخص استثمر في سهم فيس بوك Facebook عندما تم إلى الاكتتاب العام في عام 2012 رأى أمواله تتضاعف مرتين في السنوات التالية، على الرغم من البداية البطيئة وبعض العناوين السلبية على طول الطريق. لكن مع معاناة سعر سهم فيس بوك الأخيرة بفعل العديد من العوامل السلبية الداخلية بما يخص أعمال الشركة والخارجية بما يتعلق بالسوق الأوسع، فهل يشكل سعر سهم فيسبوك فرصة واعدة للشراء بسعر رخيص الأن؟ 

تابع القراءة معنا في الدليل الشامل حول الاستثمار للتعرف على أهم ما يجبي معرفته حول أعمال الشركة. وكذلك نستعرض أرباح سهم فيس بوك الأخيرة إضافة إلى التحليل الفني وتوقعات سهم فيسبوك اليوم.

أبرز محطات سهم فيس بوك الأخير

كانت أسهم فيسبوك (أسهم ميتا) واحدة من المستفيدين الرئيسيين من ارتفاع السوق الأخير، والذي كان مدفوعاً في البداية بتفاؤل المستثمرين بعد الإعلان عن تخفيض الوظائف في الربع السابق للحفاظ على هوامش الربحية. وأعقب ذلك مؤشرات على وجود بيئة مالية تيسيرية محتملة. فيما ارتفع سعر سهم فيسبوك بأكثر من 65٪ من أدنى مستوياته في نوفمبر. وتعزى هذه الارتفاعات في سعر سهم فيس بوك إلى نتائج الإيرادات المذهلة والترخيص المفاجئ لبرنامج إعادة الشراء بقيمة 40 مليار دولار. استجابت الاسواق بشكل إيجابي لتوجيهات ميتا وتعليقاته للربع الحالي، وهو ما يتماشى مع توقعاتنا بأن العديد من العوامل السلبية التي تؤثر على أساسيات الأعمال الأساسية للشركة قد انعكست بالفعل في القيمة الحالية للسهم.

على الرغم من التحديات المستمرة التي تفرضها حالات عدم اليقين على مستوى الاقتصاد الكلي، مثل السعي من أجل استعادة حصتها في سوق الإعلانات بعد اجراء التغيرات في التعرف على العملاء لأغراض الإعلانات من شركة آبل (Identifier for Advertisers) IDFA وعبء الإنفاق العكسي، إن العديد من هذه السلبيات قد تم تسعيرها بالفعل في أدنى مستويات سهم فيسبوك في نوفمبر. من الآن فصاعداً، من المرجح أن يركز المستثمرون على أعمال مجموعة ميتا، والذي يبدو أنه يتقدم بشكل جيد، وإن كان بوتيرة بطيئة. يتضح هذا من خلال التحسينات في معدلات أخذ الإعلانات ومرات الظهور بعد التنفيذ والتوسع المستمر لمبادرات ما بعد IDFA، مثل Advantage + و APIs وميتا Pixel و Reels. من المتوقع إلى حد كبير استمرار خسائر الشركة في Reality Labs، وستوفر تدابير خفض التكاليف الأخيرة تعويضاً مرحباً به.

وتجدر الإشارة إلى أن السهم لا يزال عرضة للتقلبات المستمرة في السوق بسبب المخاطر الخاصة. ومع ذلك، فإن التحسينات المتسقة، وإن كانت تدريجية، في الأعمال والأساسيات الإعلانية الأساسية تستمر في دعم وجهة نظرنا بأنه من غير المحتمل أن يخترق السهم المستوى 110 دولارات مرة أخرى، وهو ما نعتبره تقييماً ثابتاً لشركة ميتا. نتوقع مساراً متواضعاً، ولكن ثابتاً، للتعافي للشركة، مدعوماً باتجاه النمو المستمر في الإعلان الرقمي، والذي لا يزال يمثل فرصة نمو كبيرة لشركة ميتا. سيستمر تقدم الشركة في التغلب على تحديات ما بعد IDFA في أن يكون القوة الدافعة الرئيسية لإطلاق المزيد من إمكانات الاتجاه الصعودي.

هذا الأداء والتوقعات الأخيرة لشركة ميتا هي مؤشرات إيجابية على النمو المستقبلي للشركة. على الرغم من التحديات المستمرة، فإن جهود الشركة المستمرة لتحسين أعمالها الإعلانية الأساسية وأساسياتها، بالإضافة إلى تقدمها في التغلب على تحديات ما بعد IDFA، هي دليل على إمكاناتها للنجاح المستمر في مجال الإعلان الرقمي. لذلك فقد تبقى شركة ميتا في وضع جيد لتحقيق نمو متواضع ومتسق، مدعوماً بالاتجاه العلماني المستمر في الإعلان الرقمي.

يُذكر أنه في عام 2021، غيرت الشركة اسمها من فيسبوك إلى ميتا، مما يعكس تركيزها على الميتافيرس، وهو عالم افتراضي يعتبره الكثيرون في Silicon Valley أنه الحدود التالية للإنترنت. يركز مؤسس ميتا، مارك زوكربيرج، إلى حد كبير الآن على بناء الميتافيرس، بينما يتعامل السير نيك كليج، رئيس الشركة للشؤون العالمية ونائب رئيس الوزراء البريطاني السابق، مع القضايا المثيرة للجدل الناشئة عن منصات وسائل التواصل الاجتماعي.

تداول أسهم فيسبوك META اليوم مع CAPEX

إذا كنت مستعداً لبدء تداول الاسهم اليوم، فإليك 3 خطوات يجب اتباعها:

• افتح حساب تداول مع وسيط موثوق وخاضع للرقابة والترخيص من قبل هيئة تنظيم الخدمات المالية في سوق أبو ظبي العالمي ADGM.
• حدد ما إذا كنت تريد تداول سهم فيس بوك META أو الاستثمار في الأسهم (DMA - الذي يمنحك وصولاً مباشرة إلى السوق الاساسي الكترونياً من محفظتك).
• اختر مستوى السعر الخاص بك، وحدد حجم مركزك وقم بوضع طلبك.

تعمل شركات الوساطة مثل شركة CAPEX كوسيط مالي مرخص ومنظم ومسجل في الاسواق المالية العالمية من قبل هيئة تنظيم الخدمات المالية في سوق أبو ظبي العالمي (ADGM) (ترخيص رقم 190005) وتمكن المستثمرين من شراء الاسهم الامريكية دون الحاجة إلى التواجد في قاعة التداول بأنفسهم.

العقبات التي تٌواجه شركة فيسبوك في سوق الإعلانات

حذرت فيسبوك من أن تنظيم الخصوصية المستمر والتغييرات في منصات تشغيل الأجهزة المحمولة قد تعيق استهداف الإعلانات وتؤثر على اسعار الإعلانات. سيتطلب تحديث Apple في الربيع لنظام التشغيل iOS 14 من Apple تنزيل فيسبوك والتطبيقات الأخرى من خلال App Store لتزويد المستخدمين برسالة تسمح لهم بالاشتراك أو إلغاء لتتبع نشاطهم عبر مواقع الجهات الخارجية. كما تخطط جوجل للقضاء على ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية لتتبع نشاط المستخدم من متصفح Chrome الخاص بها في عام 2022.

حيث قد تشهد الشركات الصغيرة انخفاضاً يزيد عن 60 ٪ من مبيعات مواقع الويب من الإعلانات دون استهداف الإعلانات، وفقاً لتقديرات فيسبوك. قبل تقرير الربع الرابع، كتب المحلل في Evercore ISI كيفن ريبي أن المحللين رأوا أن ما يصل إلى 10٪ من العائدات قصيرة الأجل قد تضررت في أسوأ الحالات، على الرغم من أنه يعتقد أن العائق سيكون أقل بكثير.

لكن يبدو ميتا تحرز تقدماً ثابتاً في التغلب على التحديات التي تفرضها التغيرات من شركة وغيرها من العوامل السلبية التي يحركها الاقتصاد الكلي في صناعة الإعلان. ففي الربع الرابع، كان أداء قطاع الإعلانات الأساسية المولدة للمبيعات جيداً في الشركة، مما أدى إلى إجمالي إيرادات بلغت 32 مليار دولار، وهو ما يمثل انخفاضاً بنسبة 4/5٪ على أساس سنوي أو زيادة بنسبة 2٪ على أساس العملة الثابتة وتجاوز الإجماع. تقدر بـ 480 مليون دولار.

تلقت مبادرات ميتا بعد تعديلات IDFA من آبل، بما في ذلك Advantage + و Conversions API / Conversions API Gateway و Aggregated Event Measurement و Meta Pixel، تعليقات إيجابية من المعلنين، مما أدى إلى تحسن في تكلفة الإجراء (CPA). ومن المتوقع أن يؤدي هذا بدوره إلى دفع المزيد من الدولارات الإعلانية الإضافية إلى قنوات توزيع إعلانات الشركة. بالإضافة إلى ذلك، فإن النمو المستمر في المستخدمين النشطين يومياً / المستخدمين النشطين شهرياً (+ 4٪ على أساس سنوي؛ + 2٪ على أساس سنوي) الذي لوحظ في الربع الرابع يعزز وصول ميتا المهيمن في إعلانات الوسائط الاجتماعية، والذي من المتوقع أن مساعدته في استعادة دولارات الإعلانات في تنسيقات الوسائط الاجتماعية، قبل أقرانه مثل سناب شات.

كما يدعم الأداء القوي لمبيعات إعلانات ميتا في الربع الأخير من العام جهود الشركة لزيادة تسييل Reels. تم تحديد Reels كمساهم رئيسي في أداء ميتا المتفوق، وذلك بفضل تطورات الذكاء الاصطناعي التي تهدف إلى التغلب على تحديات فقدان إشارة IDFA واستيعاب التحول إلى اكتشاف الفيديو القصير. كانت هذه التطورات مفيدة في دعم تقدم الشركة وترسيخ مكانتها في الصناعة.

كما تعمل ميتا على زيادة قدرتها التنافسية في سوق تسييل الفيديو القصير. وجد استطلاع حديث أجرته RBC Capital Markets أن أكثر من 53 ٪ من مستخدمي فيسبوك / Instagram قد أمضوا وقتاً أطول على التطبيقات مقارنة بـ 6-12 شهراً الماضية. وبالمقارنة، شهد المنافس الرئيسي TikTok زيادة بنسبة 25٪ في عدد المستخدمين الذين يقضون وقتاً أطول على المنصة، مع نتيجة محايدة صافية.

على الرغم من أن ميتا تُظهر تقدماً إيجابياً في الاستحواذ على حصة السوق، إلا أن التحول يؤثر على الهوامش الإجمالية في نشاط الإعلان. ذكرت ميتا سابقاً أن Reels لا تزال تمثل رياحاً معاكسة بقيمة 500 مليون دولار على مبيعات هذا القطاع، وستظل الزيادة والتعديلات على جهود طرح الميزة وتحقيق الدخل منها عاملاً محفزاً للتكلفة في الأشهر الـ 12 إلى 18 القادمة.

يمثل نمو الفيديو القصير تحديات على المدى القريب لأن Reels لا تحقق الدخل بنفس معدل الخلاصة أو القصص. مع نمو Reels، فإنه يحل محل الإيرادات من الأسطح التي تحقق الدخل الأعلى، مما يؤدي إلى تحقيق ارباح فصلية معاكسة تزيد عن 500 مليون دولار. ومع ذلك، تتوقع الشركة أن تصل إلى مكان أكثر حيادية في 10-12 إلى 18 شهراً القادمة.

تمثل "فجوة تسييل الدخل" الخاصة بشركة Reels من تنسيقات التوزيع القديمة مثل Stories and News Feed مخاطر التنفيذ لشركة ميتا لتلبية الحاجة إلى تحسين توليد التدفق النقدي الحر. قد تضعف هوامش Reels بشكل أكبر قبل أن تتحسن بسبب الاتجاهات المتزايدة لتقاسم الإيرادات عبر المنصات المنافسة مثل YouTube الشورتات. تعمل ميتا على تحفيز منشئي المحتوى من خلال إستراتيجيات مشاركة الإيرادات مثل "Rights Manager" و "Reels Plays Bonus".

يمكن أن تمثل حصة YouTube الرائدة في سوق مشاركة الفيديو العالمي وبرنامجها القادم لمشاركة الإيرادات من الأفلام القصيرة تحدياً لـ Reels. يستقطب موقع YouTube أكثر من 2.6 مليار زيارة يومياً ويشاهد المستخدمون "أكثر من مليار ساعة من مقاطع الفيديو" يومياً. أعرب منشئو المحتوى عن أن فيسبوك / Instagram يقدمون أقل حوافز لمشاركة الارباح مقارنةً بـ TikTok و YouTube.

لتحسين موقعها في سوق الفيديو القصير، قد تضطر ميتا إلى زيادة تحسين برنامج مشاركة الإيرادات والحوافز الأخرى لمنشئي المحتوى. يظل النمو الدائم لأعداد المستخدمين ونسبة كبيرة من وقت شاشة المستخدم ميزة تنافسية، بينما يتم إجراء تحسينات في تكثيف أشكال الإعلانات بعد IDFA.

يتماشى تحفظ الإدارة فيما يتعلق ببيئة طلب الإعلانات في ميتا في الربع الحالي مع التباطؤ الموسمي في بداية العام وانخفاض الرؤية على خلفية الاقتصاد الكلي على المدى القريب. الدليل الإيجابي المتواضع يتوافق مع هذه العوامل.

إن الجمع بين انخفاض مدخرات الأسرة وزيادة الإنفاق الاستهلاكي، إلى جانب جهود ميتا في تعزيز قدرتها التنافسية في سوق تسييل الفيديو القصير، يقدم نظرة إيجابية لآفاق النمو المستقبلية للشركة. ومع ذلك، قد تواجه ميتا تحديات في تحسين برنامج تقاسم الإيرادات وضمان النمو المطرد في كتالوج Reels.

أرباح سهم فيس بوك عن الربع الرابع من العام 2022

أصدرت شركة ميتا أحدث تقرير عن ارباحها يوم الأربعاء 1 فبراير 2023، والذي لاقى استجابة إيجابية من المستثمرين. حيث أعلنت الشركة عن إيرادات بلغت 32 مليار دولار للربع الرابع من عام 2022، وهو انخفاض أقل في الإيرادات مما توقعه المحللون كما كانت أرباح سهم فيس بوك عند 1.76 لكل سهم أقل من توقعات المحللين البالغة 2.23 دولاراً لكل سهم.

كما أعلنت شركة ميتا عن برنامج إعادة شراء أسهم بقيمة 40 مليار دولار وخفض توقعات التكلفة لعام 2023 بمقدار 5 مليارات دولار. في الربع الرابع من عام 2022، ارتفعت تكاليف ومصاريف التعريف بنسبة 22٪ مقارنة بالعام السابق. ترجع الزيادة جزئياً إلى الرسوم المتعلقة بجهود إعادة الهيكلة، فضلاً عن زيادة الإنفاق على الميتافيرس و Reels، منتج محتوى الفيديو القصير.

صرح مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة ميتا، أن عام 2022 كان عاماً مليئاً بالتحديات، لكن الشركة أحرزت تقدماً في أولوياتها الرئيسية وأعدت نفسها لتحقيق نتائج أفضل في عام 2023. وأكد أن تركيز الشركة لعام 2023 هو الكفاءة وأن تصبح أقوى وأكثر منظمة ذكية.

ذكر زوكربيرج أيضاً أن استثمارات ميتا في المحتوى الذي يظهر على السطح AI و Reels بدأت تؤتي ثمارها، وهي محركات رئيسية لتقدم الشركة. وذكر في بيان أن الشركة تركز على أن تصبح شركة تكنولوجيا أقوى وأن تصبح أكثر ربحية من خلال تحسين الإنتاجية والسرعة وهيكل التكلفة.

على الرغم من التوقعات الإيجابية، أكد زوكربيرج على الحاجة إلى مزيد من تدابير خفض التكاليف، مما يشير إلى عام آخر صعب لموظفي الشركة. استجابة لانخفاض الإيرادات وضغوط السوق التضخمية، قامت شركة ميتا بتسريح 11000 عامل في نوفمبر، كما قامت أيضاً بإعادة تشكيل فريق إدارتها. ألمح زوكربيرج إلى أن المزيد من عمليات التسريح والتخفيضات الإدارية قد تنتظرنا في عام 2023.

وذكر أن صعوبات عام 2022 أجبرت الشركة على إعادة تقييم هيكل التكلفة الخاص بها، وتفاجأوا عندما وجدوا أن بعض التخفيضات، مثل تقليل طبقات الإدارة، أدت في الواقع إلى جعل الشركة أفضل. في حين تركز الشركة على جهود خفض التكاليف المستمرة لتحسين أدائها المالي.

كما وجدت ميتا نفسها في قلب مسار التكنولوجيا في عام 2022، حيث خسرت ثلثي قيمتها السوقية بسبب المخاوف من ضعف سوق الإعلانات، والمنافسة المتزايدة من المنصات المنافسة مثل TikTok، والاستثمار الكبير في الواقع الافتراضي. أثرت التغييرات التي أجرتها Apple على سياسات الخصوصية أيضاً على نماذج الأعمال لبعض الشبكات الاجتماعية من خلال الحد من القدرة على جمع البيانات عن المستخدمين للإعلان المستهدف.

فيما امتنع زوكربيرج عن التأكيد على استثمارات ميتا في الميتافيرس، والتي تسببت في مخاوف كبيرة للمستثمرين، وبدلاً من ذلك روج لاستثمارات الشركة في محرك اكتشاف الذكاء الاصطناعي الجديد، والذي سيوصي بالمحتوى الذي يريد الناس رؤيته. وذكر أن فيسبوك و Instagram يتحولان من التنظيم حول الأشخاص والحسابات المتبعة إلى عرض المزيد من المحتوى ذي الصلة بشكل متزايد الذي أوصت به أنظمة الذكاء الاصطناعي، مع التركيز على الفيديو القصير بسبب نمو Reels.

على الرغم من النتائج التي جاءت أفضل من المتوقع، صرح محلل الأبحاث Brent Thill من Jefferies أن النتائج لا تزال قاتمة، حيث كانت التوقعات منخفضة جداً لدرجة أن الأرقام كانت أفضل مما كان متوقعاً، وليست ممتازة. بشكل عام، أظهر أحدث تقرير ارباح لشركة ميتا نتائج إيجابية، مما وفر الراحة للمستثمرين، لكن الشركة لا تزال تواجه تحديات في العام المقبل، حيث تواصل التركيز على الكفاءة وإجراءات خفض التكاليف.

بالنظر إلى الربع الأول، تتوقع ميتا أن تتراوح الإيرادات بين 26 مليار دولار و 28.5 مليار دولار، متجاوزة 27.25 مليار دولار التي توقعها المحللون.

فيما قالت سوزان لي، المديرة المالية لشركة ميتا، إن الشركة تتوقع أن تتراوح مصروفات العام بأكمله لعام 2023 بين 89 مليار دولار و 95 مليار دولار، بانخفاض عن التوقعات السابقة التي تتراوح بين 94 مليار دولار و 100 مليار دولار بسبب تباطؤ النمو في نفقات الرواتب وتكلفة الإيرادات.

وأضاف لي أن ميتا تتوقع أيضاً تسجيل 1 مليار دولار في رسوم إعادة الهيكلة المتعلقة بتوحيد مكاتبها، بانخفاض عن التقدير السابق البالغ 2 مليار دولار، حيث تم تسجيل بعض الرسوم في الربع الرابع.

كيف نجا سهم فيسبوك من جائحة فيروس كورونا

ما الذي يفسر مرونة فيس بوك Facebook وسط الدمار الاقتصادي لجائحة فيرورس كورونا Covid-19؟

• عائد الاستثمار: قالت مديرة العمليات شيريل ساندبرج حول أرباح الربع الأول: "المسوقون من جميع الأحجام لديهم ميزانيات محدودة أكثر، لذا فهم بحاجة إلى جعل كل دولار يعمل بجد قدر الإمكان". وقالت "هذا يعني أن قياس قيمة إعلاناتهم أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى". "على مدى سنوات، قمنا باستثمارات كبيرة في الأنظمة والأدوات التي تمكن الشركات من فهم عائد الاستثمار بسهولة. في البيئة الحالية، تؤتي هذه الاستثمارات ثمارها."
• التحول من إعلانات الفيديو: يقول دوج أنموث، المحلل في جي بي مورغان JPMorgan، إن الدولارات التي تدفع للإعلانات دون اتصال بالإنترنت ستتحول بشكل متزايد إلى الإعلانات الرقمية. قد يكون هذا بمثابة رياح خلفية كبيرة، حيث بلغت قيمة سوق الإعلانات التلفزيونية الأمريكية مؤخراً 70 مليار دولار وسوق التلفزيون العالمي 200 مليار دولار. ومع ذلك، فإن تحويل بعض الدولارات من التلفزيون إلى فيس بوك Facebook يمكن أن يتحول إلى الوراء، حيث تعود الرياضة التلفزيونية الحية وأجرة الترفيه.
• زيادة الإمدادات: في حين ركزت الزيادة الكبيرة في استخدام فيروس كورونا على الرسائل والمكالمات الصوتية ومكالمات الفيديو، استخدم المزيد من الأشخاص تنسيقات موجز الأخبار والقصص للتواصل مع الأصدقاء والعائلة. أدت المشاركة المتزايدة إلى ما أسماه المدير المالي ديف وينر "صدمة جانب العرض"، مما أدى إلى ظهور المزيد من مرات ظهور الإعلان.
• نموذج المزاد المرن: أدى الجمع بين النقر على الطلب، بما في ذلك من مقاطعة الإعلانات، وزيادة العرض إلى خفض اسعار إعلانات الفيس بوك Facebook، والتي يتم شراؤها من خلال المزادات الإعلانية. لكن العرض الإضافي لا يزال إيجابيا. نظراً لانخفاض إعلانات السيارات والسفر في وقت مبكر من الربع الثاني، استوفت الإعلانات منخفضة السعر احتياجات عائد الاستثمار لمعلني الألعاب والتجارة الإلكترونية الذين تصاعدوا.

عطل فيس بوك وهبوط السهم

هبط سعر سهم فيس بوك يوم الاثنين 4 اكتوبر 2021، إلى جانب العديد من أسهم التكنولوجيا الأخرى، وسط عمليات بيع واسعة النطاق في السوق. في تسليط الضوء على اليوم الهبوطي للسوق بشكل عام، أنهى مؤشر ستاندرد آند بورز منخفضاً بنسبة 1.3٪ وانخفض مؤشر ناسداك المركب بأكثر من 2٪

ومع ذلك، انخفض سعر سهم فيس بوك بنسبة 5 ٪ تقريباً بحلول الوقت الذي أغلق فيه السوق. كان هذا الانخفاض الحاد بالنسبة لمؤشر ناسداك متماشياً مع الانخفاضات الحادة التي شوهدت عبر العديد من أسهم النمو يوم الاثنين.

ومن العوامل التي أثرت سلبا على سعر سهم فيسبوك يوم الاثنين، ربما كانت هناك اخبار انقطاع في جميع منصات عملاق الشبكات الاجتماعية. لقد تأثرت الشبكة الاجتماعية الأساسية على فيس بوك وتطبيق مشاركة الصور والفيديو Instagram ومنصات المراسلة WhatsApp و Messenger وحتى ذراع ألعاب الواقع الافتراضي Oculus بسبب انقطاع مفاجئ غير مفهوم. بدأ قبل الظهر بتوقيت شرق الولايات المتحدة واستمر لساعات.

قد يتساءل بعض المستثمرين عن كيفية تأثير ذلك على شركة فيس بوك وسعر السهم - وفي نهاية المطاف على استثمارهم في أسهم فيس بوك. دعنا نتعمق في هذا.

كل ما هو معروف أن المشكلة لها علاقة بمشكلة الشبكات. إذ قال مايك شروبر، كبير مسؤولي التكنولوجيا في فيسبوك، في بيان على تويتر يوم الإثنين: "اعتذارات خالصة لكل من تأثر بانقطاع الخدمات المدعومة من فيسبوك في الوقت الحالي". "نحن نواجه مشكلات في الاتصال بالشبكات وتعمل الفرق بأسرع ما يمكن لتصحيح الأخطاء واستعادتها في أسرع وقت ممكن."

قبل هذا العطل بوقت قريب، ظهرت إحدى موظفات شركة فيس بوك السابقات على قناة CBS الامريكية واعدت أنها تمتلك وثائق تدين فيس بوك من ناحية معرفته بالمحتوى المسموم الذي يتم نشره عبر منصاتها وان فيس بوك تفضل الربح على حساب مستخدميها.

يمثل هذا أسوأ عطل للشركة منذ أكثر من عقد. ولكن مع وجود أكثر من 3.5 مليار مستخدم نشط شهرياً عبر تطبيقاتها، فمن الواضح أن المخاطر أعلى بكثير اليوم مما كانت عليه في وقت آخر انقطاع كبير للشركة في عام 2008.

تأثير عطل فيس بوك المحتمل على المستثمرين

نظراً لأن الجزء الأكبر من عائدات فيس بوك يأتي من الإعلانات، ومع تحول الإعلانات عبر منصاتها إلى حد كبير إلى عديمة الفائدة في الوقت الحالي، فقد يكون الانقطاع قد كلف الشركة بالفعل ما يصل إلى 100 مليون دولار من الإيرادات المفقودة. بناءً على توقعات المحللين لفيسبوك لتوليد ما مجموعه 35 مليار دولار من الإيرادات هذا الربع، قد يكلف الانقطاع الشركة ما يقرب من نصف مليار دولار إذا استمر ليوم كامل.

من المحتمل أن تكون هذه تقديرات متحفظة، مع الأخذ في الاعتبار أن بعض المسوقين من المحتمل أن ينفقوا بكثافة اليوم منذ أن أعلنت أمازون عن أولى صفقات الجمعة السوداء هذا الصباح. كان المعلنون يستخدمون على الأرجح منتجات الإعلانات الرقمية للمساعدة في توجيه حركة المرور إلى المنتجات المخفضة على امازون.

في النظرة العامة على الأشياء، من المرجح أن يؤدي هذا الانقطاع إلى إعادة التأكيد على أهمية هذه المنصات لمستخدميها والمعلنين أكثر مما سيؤثر سلباً على الشركة. علاوة على ذلك، ما هي خسارة مئات الملايين من الدولارات مقارنة بعائدات 143 مليار دولار التي يتوقعها المحللون من فيس بوك العام المقبل؟

ومع ذلك، يجب على المستثمرين مراقبة انقطاع الخدمات لمعرفة متى يتم إصلاحه بالكامل والحيلولة دون وقوعها مجدداً.

تطور أعمال الميتافيرس لدى فيسبوك

قررت شركة ميتا الاستثمار في الميتافيرس ومن غير المرجح أن يتغير هذا القرار في أي وقت قريب. تلتزم الشركة باستثمارات كبيرة في السنوات القادمة لبناء رؤيتها لعالم افتراضي. من المتوقع أن يكون الاستثمار في الميتافيرس هدفاً طويل الأجل مع عدم وجود علامات فورية على العائد المحتمل.

لدى المستثمرين توقعات منخفضة برؤية عائد على استثمارات الشركة في المستقبل القريب. قد يكون هذا الربع فرصة جيدة للشركة لتوصيل نهج أكثر توازناً حيث تكرر الإدارة التزامها بالأهداف طويلة الأجل وتجد أيضاً طرقاً للاستثمار بحكمة في مبادرات الميتافيرس.

على الرغم من الاستثمار، استمرت عائدات Reality Labs في عكس بعض الانخفاضات عن الفصول السابقة، والتي بلغت 727 مليون دولار. ظلت الهوامش التشغيلية تحت الضغط عند -590٪، مما يدل على استمرار الشركة في تخصيص مبالغ كبيرة للبحث والتطوير ومصروفات تشغيلية أخرى، فضلاً عن الإنفاق الرأسمالي لدعم مبادرة النمو طويلة الأجل.

سيظل الافتقار إلى الأدلة الهيكلية للتبني السائد وتسييل الميتافيرس عائقاً أمام توقعات سهم الشركة. تأتي النفقات الكبيرة للاستثمار في الميتافيرس أيضاً في وقت غير مناسب، نظراً لارتفاع تكلفة رأس المال بسبب ارتفاع أسعار الفائدة وتباطؤ السوق.

تكتسب المنافسة في الصناعة زخماً، مع دخول Apple إلى السوق من خلال سماعات الواقع المختلطة. كانت نظارات ميتا Oculus هي المهيمنة في صناعة الواقع الافتراضي، لكن الطلب اقتصر على الاسواق النهائية للمستهلكين، مثل الألعاب. لم يسمح الاعتماد البطيء لفئة الأجهزة للشركة بتأسيس قوة تسعير، والتي تفاقمت بسبب الرياح المعاكسة للاقتصاد الكلي. إن النفقات الاستثمارية المستمرة لبناء الميتافيرس ستضع أيضاً ضغطاً إضافياً على الأعمال الإعلانية الأساسية للشركة لأداءها، والتي تعد المصدر الرئيسي للتدفقات النقدية لدعم طموحات الشركة.

كيف تحاول فيسبوك إعادة هيكلة نفقاتها؟

ميتا هي شركة ملتزمة بأن تكون منظمة قوية وذكية، وهذا ينعكس في موضوع إدارتها لعام 2023، وهو "عام الكفاءة". اتخذت الشركة تدابير مختلفة لتحسين الكفاءة عبر أعمالها وخفض التكاليف، سواء من حيث نفقات التشغيل (opex) والنفقات الرأسمالية (capex). تضمنت هذه التدابير تخفيضات في القوة (RIF)، ودمج مساحة العمل، وتباطؤ في الإنفاق على إنشاء مركز البيانات.

أدى خفض إجراءات القوة (RIF) وجهود توحيد مساحات العمل إلى رسوم إعادة هيكلة لمرة واحدة بلغت 3.76 مليار دولار في مجموعة التطبيقات و 440 مليون دولار في قطاع مختبرات الواقع. وقد أدى ذلك إلى رياح معاكسة بمقدار 13 نقطة مئوية على هوامش التشغيل الموحدة وساهم جزئياً في خسارة ارباح الربع الطفيفة. وجهت الشركة الآن نفقات عام 2023 بالكامل لتكون في حدود 89 مليار دولار إلى 95 مليار دولار، بانخفاض عن النطاق السابق البالغ 94 مليار دولار إلى 100 مليار دولار، بسبب تباطؤ النمو في نفقات الرواتب وتكلفة الإيرادات.

كجزء من جهودها لتصبح أكثر كفاءة من حيث التكلفة، قامت ميتا أيضاً بتوجيه النفقات الرأسمالية للعام الحالي من النطاق المقدر سابقاً البالغ 34 مليار دولار إلى 37 مليار دولار إلى النطاق من 30 مليار دولار إلى 33 مليار دولار. يعكس هذا التخفيض في النفقات الرأسمالية خطط الشركة المحدثة لإنفاق أقل على إنشاء مركز البيانات في عام 2023، حيث يتحول إلى بنية مركز بيانات أكثر فعالية من حيث التكلفة يمكنها دعم أعباء العمل الخاصة بالذكاء الاصطناعي وغير الذكاء الاصطناعي.

هناك تكهنات بأن ميتا قد تتخذ نهجاً أكثر حذراً في الإنفاق الرأسمالي والتشغيلي، كما يتضح من إلغاءها لجهود توسيع مركز البيانات في الدنمارك العام الماضي وتخفيض عدد الموظفين. هناك وجهة نظر متزايدة بأن ميتا يمكن أن تخفض النفقات الرأسمالية بنسبة تصل إلى 30٪ إلى 50٪ مقارنة بتوجيهاتها الأولية، حيث تركز على زيادة قدرة الذكاء الاصطناعي وطموحاتها التعويضية.

يرحب مستثمرو أسهم فيسبوك بجهود ميتا للحفاظ على الإنفاق، حيث يأملون أن تساعد الشركة في الحفاظ على هوامشها في مواجهة تحديات الصناعة والكلي على المدى القريب. سيساعد تركيز الشركة على قدرات الذكاء الاصطناعي أيضاً في التغلب على الرياح المعاكسة لـ IDFA وتحديثات سياسة الخصوصية الأخرى عبر نظام التشغيل Android والقضاء على ملفات تعريف الارتباط لمتصفح Chrome بحلول عام 2024، وسيمنحها ميزة تنافسية في مساحة الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي المستهدفة. من المرجح أن تعالج جهود تحسين التكلفة طلب المستثمرين لتوليد تدفق نقدي حر صحي، مما يعوض الأثر طويل الأجل المتوقع للميتافيرس، ومن المتوقع أن يكون للفوائد المتوقعة لجهود خفض التكاليف هذه تأثير أكثر وضوحاً على أساسيات ميتا في النصف الثاني من العام.

التحليل الفني توقعات سهم فيسبوك اليوم لعام 2023

كان سعر سهم فيس بوك يسير في تيار صاعد مستمر منذ طرحه إلى الاكتتاب العام في سنة 2012 إلى حين بلوغ قاع مارس من العام 2020. بعد ذلك القاع سجل سعر سهم فيسبوك مكاسب قوية بحوالي 180% مع حلول سبتمبر من العام 2021 ليبلغ مستوى 384.33 دولاراً القياسي.

انعكس سعر سهم فيسبوك بعد التيار الصاعد الأخير وفقد 77% من أعلى مستوياته في ذروة انخفاضه مع حلول نوفمبر من العام 2022، ليعود بعدها ويسجل سلسلة من المكاسب القوية إلى تاريخ إعداد هذا التقرير. فيما يتداول سهم فيسبوك دون المتوسط المتحرك الأسي لإغلاق 200 يوم في معظم جلسات العام 2022 في إشارة سلبية عامة إلى الأن.

أما عن توقعات سهم فيسبوك اليوم، وعلى الرسم البياني اليومي، يتداول سهم فيسبوك بالقرب من نطاق سعري حاسم. إذ يحاول سعر سهم فيسبوك استعادة منطقة الدعم المهمة من العام 2022 بالقرب من مستويات 155.23 ومستوى فيبوناتشي 23.6% عند مستوى 158 دولاراً وبالقرب من المتوسط المتحرك الأسي طويل الأجل لإغلاق 200 جلسة. فإذا استطاع سعر سهم فيسبوك استعادة الخطوط المذكور فقد يحاول اختبار مستوى المقاومة التالي عند 171 دولاراً لتأكيد الإشارات الصاعدة من الاختراق الأخير.

في حال تمكن سعر سهم فيسبوك من اختراق مستوى المقاومة السابق، فنستهدف العودة إلى مستوى 183.10 دولاراً كهدف أولي، ثم يبقى مستوى 201.25 دولاراً الهدف التالي مع حصول المزيد من الاختراقات.

لكن على الجانب الآخر، إذا فشل سعر سهم فيسبوك في الاختراق أعلى مستويات 155.23-158 دولاراً والمتوسط المتحرك الأسي لإغلاق 200 جلسة، فقد يعود لاختبار دعم المتوسط المتحرك الأسي لإغلاق 100 جلسة مجدداً. فإذا فشل سعر سهم فيسبوك في الثبات فوق هذا الخط أيضاً فقد نشهد تراجعاً نحو المستويات 115.77-108.38 دولاراً، ومع الاختراق دون تلك المستويات أيضاً، قد يشهد سهم فيسبوك العودة إلى المستوى المتدني للغاية من العام 2016 عند 88.09 دولاراً.

المصدر: الرسم البياني اليومي لسعر سهم فيسبوك، TradingView. نطاق البيانات: 28 ديسمبر 2021 إلى 2 فبراير 2023. تم الإعداد في 2 فبراير 2023. يرجى ملاحظة أن الأداء السابق ليس مؤشر موثوق للنتائج المستقبلية.

كيف يمكنك بدء تداول سهم فيس بوك اليوم؟

هل أصبحت مهتماً بتداول أسهم فيسبوك (META) الأن وحصد الفرص الاستثمارية؟ إليك كيفية البدء:

• افتح حساب تداول حقيقي - قم بزيارة CAPEX.com، وانقر فوق تسجيل وإنشاء حساب وساطة جديد باستخدام بياناتك الشخصية.
• تحميل الوثائق الثبوتية - تماشياً مع الامتثال الصارم لـ KYC، ستحتاج إلى التحقق من هويتك وعنوانك عن طريق تحميل نسخ من جواز سفرك وكشف حساب مصرفي حديث أو فاتورة خدمات.
• إيداع الأموال - اضغط على إيداع الأموال، وحدد المبلغ وعملة الحساب ثم اختر طريقة الإيداع التي تناسبك.
• تداول الاسهم الأمريكية التي ترغب بها - اكتب اسم السهم في شريط البحث (مثلاً META في مثالنا). سيؤدي النقر فوق اسم السهم الذي اخترته إلى ملء نافذة التداول حيث يمكنك النقر فوق أزرار الشراء والبيع. بمجرد إدخال عدد الاسهم التي تنوي تداولها، يتيح لك النقر على "وضع الأمر: فتح مركز على السهم الذي قمت باختياره.

تعمل شركات الوساطة مثل شركة CAPEX كوسيط مالي مرخص ومنظم ومسجل في الاسواق المالية العالمية من قبل هيئة تنظيم الخدمات المالية في سوق أبو ظبي العالمي (ADGM) (ترخيص رقم 190005) وتمكن المستثمرين من تداول الاسهم الامريكية دون الحاجة إلى التواجد في قاعة التداول بأنفسهم. هل تعلم أنه يمكنك فتح محفظة الاسهم بمبلغ 250 دولار فقط وإضافة الاسهم الامريكية إليها؟ ابدأ اليوم!

الخلاصة حول الاستثمار في سهم فيسبوك Facebook Stock

أثبت فيسبوك قوته خلال فترة الركود الاقتصادي غير المسبوق باستثناء الفترة الأخيرة التي عانى منها بشدة تحت ضغط المخاطر التنظيمية والتشغيلية وظروف السوق الاوسع، ويعتقد محللو وول ستريت أن سهم FANG هذا لا يزال لديه مسار نمو طويل. من الخطر المراهنة ضد أسهم فيسبوك، حتى في الوقت الذي تواجه فيه معركة طويلة ضد الاحتكار وتهديدات تنظيمية التي قد تضرب شركة فيس بوك وسعر السهم. يمكن أن تستمر أسهم النمو في مواجهة رياح معاكسة من ارتفاع اسعار الفائدة. كما أظهر فيسبوك خفة حركة مثيرة للإعجاب من خلال دفع التجارة الإلكترونية في الوقت المناسب. الآن، على الرغم من القلق المستمر من أن تغييرات الخصوصية قد تؤثر على ميزة الإعلان على فيسبوك وفضائح فيس بوك الأخيرة، فإن سعر السهم في شركة فيس بوك يظهر مرونة، ويصل إلى نقطة دخول مناسبة ويحتفظ بثبات.

لاقى التقدم الإيجابي الذي حققته ميتا مؤخراً في نشاطها الإعلاني الأساسي خلال الربع الرابع استقبالاً جيداً من قبل المستثمرين. على الرغم من مواجهة التحديات في المرحلة الانتقالية بعد تغيرات الخصوصية من آبل، يمكن اعتبار الإرشادات المتحفظة للربع الحالي معقولة نظراً لبيئة الاقتصاد الكلي الحالية والرياح المعاكسة الدورية للشركة.

على الجانب المشرق، فإن جهود الشركة في تحسين الكفاءة والموافقة الأخيرة على برنامج إعادة الشراء بقيمة 40 مليار دولار يدعم ثقة ميتا في تغيير الأعمال ودعم أرباح سهم فيس بوك. على الرغم من التقلبات المستمرة في السوق ومخاطر التنفيذ، لا يزال سهم ميتا في وضع جيد لمزيد من الاحتمالات الصعودية، حيث يتم تداوله بخصم على نظرائه على الإنترنت. يمكن النظر إلى أي تراجع على المدى القريب مع ضعف السوق على أنه فرصة شراء معقولة، مع الأخذ في الاعتبار إمكانية التحسين في الأساسيات الأساسية للشركة.

يأتي تداول أسهم فيسبوك مصحوباً بمخاطر مختلفة، بما في ذلك مخاطر السوق والمخاطر الاقتصادية والمخاطر التكنولوجية. تشير مخاطر السوق إلى عدم اليقين في أسعار الاسهم، والتي يمكن أن تتقلب بسبب الظروف الاقتصادية المتغيرة أو معنويات السوق. تشير المخاطر الاقتصادية إلى إمكانية تأثر الأداء المالي لفيسبوك بعوامل الاقتصاد الكلي مثل الركود أو التغيرات في أسعار الفائدة. تشير المخاطر التكنولوجية إلى خطر تأثر أعمال فيسبوك سلباً بالتغيرات في التكنولوجيا، مثل المنافسة المتزايدة من الوافدين الجدد أو رفض استخدام النظام الأساسي. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تشكل سمعة فيسبوك والبيئة التنظيمية أيضاً مخاطر، مثل مخاوف الخصوصية وتهديد اللوائح الحكومية، مما قد يؤثر على الأداء المالي للشركة وقيمة اسهمها.

الاستثمار في الاسهم عبر شركات التداول الموثوقة سوف يوفر لك إمكانية التداول على سهم فيسبوك وأي سهم مدرج ضمن سوق الاسهم الامريكي وسوق الاسهم الأوربي وسوق الاسهم الاسيوي باستخدام الرافعة المالية التي تمكنك من فرصة استثمار مبلغ مالي بسيط في سوق الاسهم عبر أفضل منصات التداول، تتطلب مهارة الاستثمار في سهم فيس بوك الكثير من الممارسة، اختبر اداء سهم شركة فيس بوك باستخدام حساب التداول التجريبي مجاني خالٍ من المخاطر على أفضل منصات التداول ميتاتريدر 5 أو منصة WebTrader. وتابع اخبار سهم فيس بوك معنا، سوف يوفر لك خبراء عرب بيرغ كل الدعم والتوجيه والتعليم الذي تحتاجه لبدء عملية الاستثمار على سهم فيس بوك Facebook.

>> دعنا نبدأ!

ما التالي:

1. سهم امازون | هل سعر سهم امازون مناسب للشراء ؟

2. سهم علي بابا | هل سعر سهم علي بابا مناسب للشراء ؟

3. سهم اوبر | هل اسعار اوبر للسهم مناسبة للشراء أو البيع ؟