هل سيستعيد سهم Etsy خسائره بعد اعلان الأرباح؟

هل سيستعيد سهم Etsy خسائره بعد اعلان الأرباح؟

انخفض سهم Etsy إلى أدنى مستوى خلال 52 أسبوعاً. وتهدف عمليات الاستحواذ الأخيرة وتحديثات المنتجات إلى تنمية المشترين والبائعين مرة أخرى. كما ستعلن Etsy عن نتائجها للربع الرابع يوم الخميس، 24 فبراير وصلت الاسهم إلى القاع. هل يمكن للمتجر الإلكتروني للهدايا المصنوعة يدوياً أن يرتد مرة أخرى؟

انخفض سهم Etsy (ETSY -0.55٪) بنسبة 60٪ تقريباً من أعلى مستوى له في 52 أسبوعاً ومن المقرر أن يعلن عن الارباح بعد الإغلاق يوم الخميس 24 فبراير. فيما يلي المقاييس التي تريد مشاهدتها لمعرفة ما إذا كان السهم لديه أي أمل في استعادة خسائره. عدد أقل من الناس يشترون ويبيعون في سوق Etsy. حيث انخفض عدد المشترين الجدد في Etsy لثلاثة أرباع متتالية، من 12.8 مليون في الربع الرابع 2020 إلى 7.0 مليون في الربع الثالث من عام 2021. علاوة على ذلك، سجلت الشركة انخفاضاً طفيفاً في المشترين النشطين والمشترين المتكررين خلال الربعين الماضيين بشكل تراكمي 0.3 ٪ و 0.8٪ على التوالي. كما أن المشترين المعتادين، الذين تعرفهم الشركة بأنهم مشترين لديهم ستة أيام شراء أو أكثر و200 دولار أو أكثر في الإنفاق في الأشهر الـ 12 اللاحقة، زادوا بنسبة 1.2٪ فقط خلال نفس الفترة الزمنية.

بالإضافة إلى ذلك، تعتمد Etsy على بائعيها وعروض منتجاتهم الفريدة لتمييز نفسها عن منافسيها. وقد انخفض هؤلاء البائعون لأول مرة في تاريخ Etsy - من 5.23 مليون في الربع الثاني من عام 2021 إلى 5.20 مليون في الربع الثالث من عام 2021. قد يكون أحد أسباب النمو الراكد في المشترين والبائعين هو تجربة العملاء على موقع Etsy على الويب - فقد لاحظت الشركة أن مستخدمي التطبيق يتفاعلون أكثر مع القوائم من خلال تفضيل المزيد من المنتجات وعرض المزيد من العناصر مقارنة بمستخدمي الويب. حتى في أحدث ارباح Etsy، أوضح الرئيس التنفيذي جوشوا سيلفرمان كيف يقدم تطبيق Etsy "تجربة أكثر ديناميكية وثراءً" وهو أمر غير ممكن في الويب على الأجهزة المحمولة. لكن ويب الجوال لا يزال أكبر منصة من خلال زيارات Etsy، لذلك قد تؤدي التجربة إلى إيقاف تشغيل بعض المشترين والبائعين.

ما الذي يمكن أن يقلب الأمور؟

على الرغم من تباطؤ المشترين والبائعين على Etsy، هناك مجالات للتفاؤل. بالنسبة للمشترين، حيث طرحت الشركة مؤخراً ميزة شفافية التسليم التي تعرض تاريخ التسليم المتوقع للمنتج، والتي تحدد توقعات أوضح عند وصول العنصر. دفعت هذه الميزة أيضاً البائعين إلى الشحن في الوقت المحدد، مما أدى إلى خفض الشحنات المتأخرة إلى النصف خلال الأشهر التسعة الماضية، وفقاً للإدارة. بالإضافة إلى ذلك، تركز Etsy على نقل مشتري الويب إلى تطبيق Etsy الخاص بها، حيث يمكنها استخدام البيانات التي تجمعها عند تسجيل المستخدمين لتزويدهم بقوائم مخصصة، مما يحفز هؤلاء المستخدمين على استخدام التطبيق - والشراء من خلاله - في كثير من الأحيان.

بالنسبة إلى البائع، نفذت Etsy برنامج "Star Seller"، والذي يكافئ البائعين ويحفزهم بشارة متجر خاصة، مما يؤدي إلى زيادة ثقة المشتري، وفقاً للإدارة. نتيجة لذلك، يتمتع البائعون المتميزون بمعدل شراء متكرر أعلى بنسبة 25٪ من البائعين. وأيضاً، تصبح المتاجر التي يبلغ إجمالي مبيعاتها 10000 دولار أمريكي أو أكثر مؤهلة تلقائياً لإعلانات Etsy على مواقع أخرى غير مواقعها. ويؤدي ذلك إلى توسيع جمهور البائعين دون زيادة مخاطرهم المالية، نظراً لأن البائعين يدفعون لـ Etsy فقط "رسوم إعلان" إذا أدى إعلان معين إلى البيع.

علاوة على ذلك، في العام الماضي، استحوذت Etsy على Elo7، وهو سوق برازيلي عبر الإنترنت، و Depop، وهي منصة تسوق مستعملة. تتبع عمليتا الاستحواذ نموذج عمل Etsy للاسواق ثنائية الجانب التي لا تتطلب رأس مال للشحن وتخزين المستودعات، مثل منافسيها امازون وول مارت. ولكن ربما الأهم من ذلك، أن عمليات الاستحواذ الخاصة بـ Etsy تسمح للشركة بالاستفادة من اتجاهات السوق.

أولاً، مع Elo7، تتوقع Etsy أن ينمو سوق التجارة الإلكترونية في أمريكا اللاتينية بنسبة 20٪ سنوياً على مدى السنوات الأربع المقبلة، ويمنح الاستحواذ الشركة 1.9 مليون مشتري نشط إضافي و56000 بائع نشط في البرازيل وحدها. ثانياً، مع Depop، تعتقد Etsy أن سوق التجزئة المستعملة سينمو بمعدل 11 ضعفاً أسرع من قطاع التجزئة الأوسع لبيع الملابس بالتجزئة بحلول عام 2025 لتصل مبيعاته إلى 77 مليار دولار سنوياً. يتماشى ذلك مع إجمالي مبيعات سلع Depop البالغة 650 مليون دولار وإيرادات 70 مليون دولار في عام 2020؛ زاد كل منها بنسبة 100٪ على أساس سنوي.

كما يعتبر الربع الرابع لشركة Etsy تاريخياً هو أفضل ربع أداء لهذا العام - فقد وجهت الشركة 3.9 مليار دولار أمريكي إلى 4.1 مليار دولار أمريكي في GMS و660 مليون دولار أمريكي إلى 690 مليون دولار أمريكي في الإيرادات، وهو ما يمثل زيادة سنوية تبلغ حوالي 11٪ و9٪ على التوالي.

عندما تعلن Etsy عن ارباحها يوم الخميس، تعرف على ما إذا كانت قادرة على مطابقة أو التغلب على إرشادات GMS والإيرادات، وإظهار النمو في البائعين والمشترين النشطين، وإظهار التفاؤل مع الشركات التابعة الجديدة. إذا كانت الشركة تقدم أخباراً جيدة في تلك المجالات، فربما لا ينبغي خصم شركة التجارة الإلكترونية بعد كل شيء.

إخلاء المسؤولية: تم إعداد هذا التقرير من مركز عرب بيرغ للأبحاث والتحليل، وهو يعكس وجه نظر مركز أبحاث قسم البحث والتطوير فقط لا أكثر. لا تشكل المعلومات الواردة أي نصيحة استثمارية أو رؤية تداول معينة. يجب عليك الإدراك أن الأداء المستقبلي ليس مرتبطاً بالأداء السابق. سوف تحتاج إلى إذن مباشر وصريح من عرب بيرغ في إعادة نشر هذا التقرير أو نسخ المحتوى أو أي جزء أو اقتباس منه.