لماذا يعتبر سهم Trade Desk مناسب للشراء بالرغم من التضخم؟

تضررت اسهم الإعلانات الرقمية هذا العام مع الخوف من ازدياد الوضع سوءاً حيث أدت تحديات التضخم المرتفع وسلسلة التوريد إلى قيام بعض العلامات التجارية بخفض ميزانياتها الإعلانية.  في وقت شهد فيها سهم Trade Desk انخفاضاً عن مستواه بالرغم من اعتبار شركة Trade Desk أكبر منصة تقنية إعلانية مستقلة لمشتري الوسائط، إلا انه لايزال يعتبر كسهم مناسب للشراء بالرغم من التضخم المرتفع.

لماذا يعتبر سهم Trade Desk مناسب للشراء بالرغم من التضخم؟

في أواخر الشهر الماضي، أبلغت شركة سناب المستثمرين أن بيئة الاقتصاد الكلي تتدهور بسرعة أكبر من المتوقع. حيث تسبب التضخم المتفشي في قيام العديد من الشركات بتخفيض ميزانياتها الإعلانية لمجرد أن ارتفاع الأسعار وقضايا سلسلة التوريد من المحتمل أن تكون بمثابة رياح معاكسة لإنفاق المستهلكين. حيث قرر العديد من المستثمرين إنقاذ القطاع. رداً على تحذير Snap،

كان Trade Desk (TTD 1.45٪) واحداً من عدة شركات اجتاحت عمليات البيع المكثفة، انخفض السهم بنسبة 55 ٪ عن أعلى مستوى له، لكن وضع الاقتصاد الكلي قد يزداد سوءاً. في الواقع، قالت وزارة العمل الأمريكية مؤخراً إن التضخم وصل إلى أعلى مستوى له في 40 عاماً في مايو. ومن المحتمل أن يكون لهذه الأخبار بعض المساهمين المستعدين للترشح للخروج، لكن هذا في الواقع وقت رائع لشراء بعض الاسهم.

نصيحة وارن بافيت:

أخبر وارن بافيت المستثمرين ذات مرة أن يكونوا خائفين عندما يكون الآخرون جشعين وجشعين عندما يكون الآخرون خائفين. هذا لا يعني أن كل سهم ينخفض ​​هو صفقة. هذا يعني ببساطة أن فترات الانكماش هي وقت رائع لشراء أعمال عالية الجودة. وتقوم شركة Trade Desk باستغلال هذه النصيحة.

حيث تدير شركة Trade Desk نظاماً أساسياً مدعوماً بالذكاء الاصطناعي (AI) يساعد المعلنين على إنشاء الحملات القائمة على البيانات وقياسها وتحسينها عبر قنوات مثل سطح المكتب والجوال والتلفزيون المتصل. على الرغم من أن Trade Desk بعيداً عن كونه أكبر لاعب في الصناعة، فهو أكبر منصة مستقلة لجانب الشراء، مما يعني أنه لا يمتلك أي محتوى أو سهم إعلاني.

بالمقارنة مع المنافسين لشركة Trade Desk في السوق، يمتلك عمالقة التكنولوجيا مثل Alphabet و Meta Platforms منصات محتوى مثل Google Search و Facebook، على التوالي، مما يعني أنه يتم تحفيزهم لتوجيه مشتري الإعلانات نحو قوائم جردهم الخاصة. تزيل الطبيعة المستقلة Trade Desk هذا تضارب المصالح وتحافظ على توافق قيمه مع عملائه.

بالإضافة إلى ذلك، غالباً ما يشار إلى Alphabet و Meta Platforms باسم "الحدائق المسورة" لأنها تعمل على أنظمة بيئية محكومة بإحكام. على سبيل المثال، توفر للمعلنين وصولاً محدوداً إلى البيانات، مما يجعل من الصعب قياس أداء الحملة. علاوة على ذلك، نظراً لأن Alphabet و Meta Platforms تبيع قوائم جرد الإعلانات الخاصة بها جنباً إلى جنب مع تلك الخاصة بالناشرين الخارجيين، ويمكن اختيار أي بيانات تجلبها العلامات التجارية إلى النظام الأساسي واستخدامها ضد هؤلاء الناشرين.

تقوم شركة Trade Desk بالعكس تماماً، مع التركيز على الموضوعية والشفافية. جذب عرض القيمة هذا انتباه وول مارت. بصفتها أكبر معلن في العالم، حيث تمتلك Walmart قدراً هائلاً من بيانات المتسوقين من الطرف الأول، وقد اختارت الشراكة مع The Trade Desk - وليس Alphabet أو Meta Platforms - لإتاحة هذه البيانات للعلامات التجارية.

مع انتشارها على نطاق واسع يأتي دور الذكاء الاصطناعي:

باعتباره أكبر منصة مستقلة لجانب الشراء، يستفيد Trade Desk من نطاق واسع. حيث واجهات منصتها مع أكثر من 100 تبادل إعلاني ومنصات جانب العرض، مما يتيح لمشتري الوسائط الوصول إلى أكثر من 13 مليون فرصة إعلانية كل ثانية. في المقابل، تولد كل حملة مدعومة من خلال نظامها الأساسي المزيد من بيانات المستهلك، مما يجعل محرك الذكاء الاصطناعي الخاص بها أفضل قليلاً في زيادة النقرات والتحويلات. حيث ساعد عرض القيمة هذا شركة Trade Desk في الحفاظ على معدل الاحتفاظ بالعملاء أعلى من 95٪ لمدة ثماني سنوات متتالية وترجم إلى نتائج مالية رائعة.

من المهم التمييز بين الدورات والاتجاهات عند الاستثمار. فترات الانكماش الاقتصادي الكلي دورية. ليست هذه هي المرة الأولى التي يتعرض فيها سوق الاسهم لضربات التضخم المرتفع، ولن تكون الأخيرة. لا نجادل في أن سهم Trade Desk سيرتفع غداً. من المؤكد أن سعر سهمها يمكن أن ينخفض ​​أكثر. لكن محاولة تحديد وقت دورة ما هي مهمة حمقاء. لا أحد يعرف متى سينخفض ​​التضخم أم أن السوق سينتعش.

فبدلاً من محاولة التنبؤ بالمستقبل، يجب على المستثمرين التركيز على الاتجاهات. حيث يتحول الإنفاق الإعلاني إلى القنوات الرقمية، ولا مجال للعودة. في وقت بلغ فيه الإنفاق على الإعلانات الرقمية 490 مليار دولار في جميع أنحاء العالم العام الماضي، وفقاً لـ eMarketer، ومن المتوقع أن يصل هذا الرقم إلى 785 مليار دولار بحلول عام 2025. وهذا يضع سهم Trade Desk أمام فرصة هائلة، ومع تداول الاسهم بمبيعات 18 ضعفاً - أرخص بكثير من متوسط ​​مبيعاتهم لمدة ثلاث سنوات الذي يبلغ 30 ضعفاً - والآن هو الوقت المناسب لشراء سهم النمو هذا.

وكتفكير أخير، يقضي المستهلكون حوالي ثلث وقتهم على الإنترنت داخل حدائق مسورة والثلثين الآخرين على الإنترنت المفتوح. ومع ذلك، استحوذت الحدائق المسورة على أكثر من 60٪ من الإنفاق على الإعلانات الرقمية العالمية العام الماضي. هذا التناقض لا يمكن أن يستمر إلى الأبد. ستتبع دولارات الإعلانات المستهلكين في نهاية المطاف إلى الإنترنت المفتوح، ومن المفترض أن يستفيد سهم Trade Desk بشكل كبير.