هل سيزداد الطلب على شراء سهم Amazon بعد شراكة Peloton ؟

لأول مرة على الإطلاق، ستبيع Peloton منتجاتها خارج قنوات البيع الداخلية الخاصة بها باستخدام Amazon.com، وستستفيد أمازون من ذلك من خلال إرضاء 500000 استفسار بحث شهري حالي عن منتجات Peloton، حيث تعد شراكة Peloton نقطة تحول مميزة، لكن اسهم Amazon لا تزال تمثل عملية شراء تتجاوز هذه الصفقة الواحدة، تابع معنا لتتعرف على تأثير شراكة Peloton على سهم امازون؟

هل سيزداد الطلب على شراء سهم Amazon بعد شراكة Peloton ؟

على وشك أن يصبح شراء بيلوتون أسهل، وهذه أخبار رائعة لشركة أمازون، حيث ان أمازون (AMZN) هي أكبر شركة للتجارة الإلكترونية في العالم بقيمة سوقية تزيد عن 1.3 تريليون دولار. حيث حقق موقعها على شبكة الإنترنت 2.7 مليار زيارة الشهر الماضي، مما يجعلها منصة غير عقلانية للعلامات التجارية التي ترغب في تعزيز وجودها على الإنترنت.

ومن المقرر أن تنضم Peloton (PTON) إليها، معلنة هذا الصباح أن مجموعة من منتجاتها وبضائعها متاحة الآن على موقع أمازون في الولايات المتحدة. إنها الأحدث في سلسلة من التحركات الجذرية من قبل صانع معدات التمرين في المنزل، لوقف تباطؤ المبيعات بسرعة وتوسيع الخسائر المالية، وتعد هذه الشراكة بمثابة فوز لشركة Peloton، لكن من المحتمل أن يكون فوزاً أكبر لشركة Amazon.  إليكم السبب.

بيلوتون تعيد تجهيزها لعالم يتجاوز القيود الوبائية

 كانت بيلوتون واحدة من أفضل الشركات أداءً خلال أسوء فترات الوباء. حيث تم إغلاق صالات الألعاب الرياضية، وكان العمال يحضرون وظائفهم عن بُعد، وكان المجتمع يعاني من درجات متفاوتة من الإغلاق، لقد ترك ذلك فرصاً قليلة للأشخاص للحصول على حل لممارسة التمارين الرياضية، لذا فإن مجموعة من المعدات المنزلية التفاعلية التي جلبت التمرين - والفصول الدراسية - إلى المنزل كانت بمثابة سباق منزلي يضرب به المثل.

 ولكن مع تخفيف القيود المفروضة على الوباء بفضل التطعيمات الواسعة الانتشار، تدهورت أعمال بيلوتون بسرعة. كما ستعلن الشركة عن نتائجها المالية للعام المالي 2022 بأكمله هذا الأسبوع، وتتوقع أن تأتي الإيرادات بحوالي 3.5 مليار دولار، وهو ما سيكون انخفاضاً كبيراً عن 4 مليارات دولار التي حققتها في السنة المالية 2021.

كما تم التأكيد على الانخفاض في المبيعات من خلال الانخفاض الحاد في المشاركة، والذي تم قياسه من خلال متوسط ​​عدد التدريبات الشهرية في الربع الثالث المالي الأخير الذي انخفض بنسبة 28 ٪ على أساس سنوي.  ببساطة، الصالات الرياضية مفتوحة، والناس أحرار، ويستخدمون بيلوتونس الخاصة بهم في كثير من الأحيان.

في حين عينت الشركة رئيساً تنفيذياً جديداً في بداية عام 2022 وكلفته بمهمة تصحيح الاوضاع في الشركة. حتى الآن، تم إجراء تغييرات شاملة تشمل تسريح الموظفين وخفض التكاليف على نطاق واسع، وتجربة نموذج مبيعات جديد قائم على الاشتراك لمعداتها، ونقل الإنتاج إلى الشركات المصنعة الخارجية.

الآن، ولأول مرة في تاريخها، سوف تنحرف Peloton عن نموذج المبيعات المباشر للمستهلكين وتعرض Peloton Bike و Peloton Guide والإكسسوارات والملابس خارج صالات العرض وموقعها الإلكتروني على Amazon.com.

 لماذا تعتبر هذه الشراكة مكسباً كبيراً لشركة Amazon

في وقت سابق من هذا العام، ضجت وول ستريت بالأخبار التي تفيد بأن أمازون كانت مهتمة بشراء شركة بيلوتون. وكان من الممكن أن تكون هذه الخطوة جيدة داخل غرفة القيادة في أمازون لأنه ليس غريباً على عمليات الاستحواذ - وكان من الممكن أن تكون بيلوتون صغيرة نسبياً نظراً لأن الشركة تبلغ قيمتها 4 مليارات دولار فقط، وذلك بفضل انخفاض سعر سهمها بنسبة 92٪. من أعلى مستوياتها على الإطلاق.

لم يحدث ذلك مطلقاً في النهاية، ولكن مع وجود هذه الشراكة الجديدة، تستفيد أمازون من بيع منتجات بيلوتون على موقعها على الإنترنت وكسب الإيرادات دون عبء استيعاب شركة خسرت 1.8 مليار دولار على مدى الأرباع الأربعة الماضية. بالإضافة إلى ذلك، فإن الوضع المالي لبيلوتون قاتم إلى حد ما حيث لا يوجد سوى 879 مليون دولار نقداً في متناول اليد، وهو في الغالب نتيجة تحصيل 750 مليون دولار من الديون في مايو.

كما علق المدير المالي لشركة Peloton على أن العملاء يشرعون في 500000 عملية بحث عن منتجات Peloton كل شهر على Amazon.com، مما يعزز التأثير الإيجابي الذي يمكن أن تحدثه هذه الصفقة لشركته.  ولكن قد يكون ذلك مفيداً تماماً لشركة Amazon، لأنه في كل مرة يتعذر على العميل العثور على ما يبحث عنه على Amazon.com، فإنه يزيد من احتمالية انتقاله إلى موقع ويب آخر مما يكلف الشركة أكثر من ذلك.

ولكن عندما يتمكن العميل من العثور على ما يبحث عنه، لا تربح أمازون عملية البيع فحسب، بل تكتسب خوارزميات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها فرصة لدفع المنتجات الأخرى إلى وجهة نظرهم وربما تحقيق المزيد من الإيرادات. كما تشير التقديرات إلى أن محركات التوصية هذه مسؤولة عن 35 ٪ من مبيعات Amazon عبر الإنترنت، لذا فإن القدرة على تلبية حجم البحث الشهري عن منتجات Peloton ستكون بمثابة فوز لشركة Amazon بشكل عام.

هل شراء سهم أمازون مناسب الآن

 أما أمازون فهي جديدة من الربع الثاني القوي، ولكن المختلط، من عام 2022. حيث تكبدت خسارة صافية نتيجة حصتها في شركة Rivian Automotive لصناعة السيارات الكهربائية (RIVN )، لأن الاسهم في تلك الشركة قد تراجعت بشكل حاد مؤخراً.

لكن هذا يتحدث عن التنوع التشغيلي في أمازون.  حيث يقدم للمستثمرين مقطعاً عرضياً للاقتصاد الرقمي ويستمر في دفع الابتكار. إن وجود تدفقات إيرادات متعددة يعزل الشركة من الصدمات الخارجية مثل التضخم المرتفع، والذي يضغط حالياً على المستهلكين، وبالتالي على قطاع التجارة الإلكترونية في أمازون. لكن قطاعها السحابي، الذي تدعمه Amazon Web Services، لا يزال قادراً على النمو بنسبة 33٪ على أساس سنوي خلال الربع.

 بالإضافة إلى ذلك، حقق قطاع الإعلانات الجديد نسبياً إيرادات بلغت 33.9 مليار دولار على مدار الأرباع الأربعة الماضية، ولا يزال يمثل فرصة مثيرة للمضي قدماً بفضل الأصول الإعلامية القيمة للشركة، مثل حقوق كرة القدم ليلة الخميس في اتحاد كرة القدم الأميركي، في حين أن صفقة بيلوتون مثيرة للاهتمام، إلا أن أمازون أصبحت الآن أكثر من مجرد شركة تجارة إلكترونية وليس هناك نقص في الأسباب لامتلاك الاسهم.