ثلاثة من أفضل أسهم القهوة للشراء والاستثمار طويل الاجل!

تعد القهوة جزءاً أساسياً من روتين العديد من سكان العالم الصباحي، ويأتي هذا المشروب المعتمد. لكن لماذا لا تجعل القهوة تشكل جزءاً أكبر من حياتك بدلاً من الروتين الصباحي فقط. فسنتحدث اليوم عن الاستثمار في القهوة. وفيما يلي نظرة على ثلاث من أسهم شركات قهوة المزدهرة وكيف نحت كل منها مكانة فريدة في مجالها.

1. سهم ستاربكس

من مقهى متخصص واحد في عام 1971 إلى سلالة حاكمة تضم أكثر من 32000 متجراً حول العالم، نمت ستاربكس (SBUX) لتصبح المورد الأكثر انتشاراً للقهوة في العالم. اعتباراً من عام 2020، استحوذت الشركة على 40٪ من جميع المقاهي في الولايات المتحدة. لماذا كانت ستاربكس مهيمنة جداً؟

لا شك في أن الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس هوارد شولتز كان حاسماً في نجاح الشركة. مستوحى من بارات الإسبريسو في ميلانو، حيث سافر لحضور معرض تجاري في عام 1983، أعاد شولتز ثقافة الباريستا إلى الولايات وأعاد تصور الطريقة التي يشرب بها الأمريكيون القهوة. تم دمج مفهوم "المقهى" هذا في عمليات الشركة، وأصبحت مواقع ستاربكس معروفة بكونها ترحب بأماكن الاستراحة والتجمع. يعتمد نجاح ستاربكس في جزء كبير منه على تجربة العملاء المألوفة هذه. ويثبت ذلك الولاء الذي لا مثيل له للعلامة التجارية في جميع أنحاء العالم.

لعبت عوامل أخرى دوراً بارزاً في شهرة ستاربكس أيضاً، مثل اختيار المواقع الإستراتيجية في المناطق ذات الازدحام الشديد. إلى جانب الاعتراف الاستثنائي بالعلامة التجارية، مكّن اختيار المواقع الرئيسية ستاربكس من حشد العملاء المحليين بسرعة في كل متجر جديد. تفخر ستاربكس أيضاً بالعناية الجيدة بموظفيها على الرغم من أن هذا تم تحديها مؤخراً حيث يسعى بعض العمال إلى تكوين نقابات.

حاليا، ستاربكس تكافح مع التضخم - على وجه التحديد تأثيره على العملاء، الذين قد يختارون كوب أرخص من جو وسط ارتفاع الأسعار. الرياح المعاكسة الأخرى، ربما على المدى الطويل، لعملاق جافا هي تأثير الوباء على مشهد العمل الأمريكي. نظراً لأن العمل عن بُعد أصبح الآن خياراً دائماً بالنسبة للكثيرين، فقد تكيفت ستاربكس جيداً، مع التركيز على الطلبات الرقمية في المناطق الحضرية الأقل.

2. سهم Keurig Dr Pepper

يتبع Keurig Dr Pepper (KDP) أسلوباً مختلفاً تماماً في تناول القهوة. بدلاً من توفير قهوتها في المتاجر، تبيع شركة المشروبات هذه ماكينات صنع القهوة ذات الخدمة الواحدة وأكواب القهوة الصغيرة (K-Cups) التي يستخدمها الناس لصنع فنجان بأنفسهم. كما تبيع المشروبات المعبأة في زجاجات، بما في ذلك Snapple و Clamato و Yoo-hoo ومجموعة متنوعة من المشروبات الغازية، بما في ذلك 7Up و Dr Pepper.

على عكس ستاربكس، فإن منتجات Keurig أقل حساسية للعملاء الذين يتداولون منتجات أرخص، كما أن تقديم مجموعة متنوعة من المنتجات يحافظ على المبيعات ثابتة. يشربون القهوة في المنزل. نتيجة لذلك، أبحر Keurig عبر الوباء بهدوء واستمر في النمو. في عام 2021، حققت الشركة 12.68 مليار دولار، بزيادة قدرها 9.2٪ عن مبيعات عام 2020.

تواجه الشركة رياحاً معاكسة على مستوى الصناعة مثل اضطرابات سلسلة التوريد. تشمل التحديات الأخرى التي تواجه Keurig Dr Pepper ارتفاع تكاليف النقل والعمالة، فضلاً عن ارتفاع أسعار السلع مثل الفولاذ والألمنيوم. على الرغم من ارتفاع تكاليف التشغيل، لا يزال المستهلكون متعطشين لمنتجات Keurig Dr Pepper، وهي تظهر واعدة كاستثمار طويل الأجل.

3. سهم Dutch Bros

أصبحت سلسلة Dutch Bros (BROS) من رواد عالم القهوة، موجودة بالفعل منذ 30 عاماً. على الرغم من إطلاق شركة Dutch Bros في عام 1992، إلا أنها حققت مؤخراً فترة نمو هائل، حيث تم افتتاح ما يقرب من نصف مواقعها التي يزيد عددها عن 600 موقع في السنوات الخمس الماضية. تعد شركة Dutch Bros الآن رابع أكبر سلسلة قهوة في الولايات المتحدة بعد Starbucks و Dunkin 'و Tim Hortons.

إلى ماذا يُعزى هذا النمو السريع؟ إحدى نقاط القوة التي أظهرتها شركة Dutch Bros هي انخفاض معدل الدوران بين الموظفين. غالباً ما يتم التغاضي عن أحد مكونات نمو أعمال البيع بالتجزئة هو التوظيف، ويدرك الرئيس التنفيذي لشركة Dutch Bros Joth Ricci ذلك جيداً. كما أوضح خلال مكالمة ارباح الربع الثاني للشركة في مايو، "كان التوظيف سريعاً، ولا يزال معدل الدوران منخفضاً. هذا جزء أساسي من قصتنا حيث سنسعى دائماً لتوفير جودة عمل رائعة، وتعويضات، وفرص التقدم لشركة Broistas لدينا. "

ولدى شركة Dutch Bros بعض أرقام النمو الطموحة بالفعل، مع وجود خطط لافتتاح 4000 متجر في جميع أنحاء البلاد خلال السنوات العشر إلى الخمس عشرة القادمة. ومع ذلك، من أجل الوصول إلى هناك، سيتعين على الأخوان الهولنديين تحمل بعض الآلام المتزايدة، جنباً إلى جنب مع التكاليف التشغيلية المتزايدة وارتفاع الحد الأدنى للأجور.

على الجانب المشرق، طمأنت الشركة المستثمرين بأنها في طريقها لتحقيق مبيعات لا تقل عن 715 مليون دولار هذا العام، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 44٪ على أساس سنوي. إذا تمكنت شركة Dutch Bros من تحقيق أهدافها المتعلقة بالنمو، فيمكن لهذا الرائد الذي يتخذ من ولاية أوريغون مقراً له أن يحقق أكثر بكثير من سوق المقاهي الأمريكية البالغ 35 مليار دولار.