3 من اسهم التجارة الإلكترونية للشراء والاحتفاظ بها للعقد التالي

على الرغم من تباطؤ نمو المبيعات عبر الإنترنت في عام 2022 من الوتيرة السريعة التي تم تحديدها سابقاً، إلا أن المبيعات لا تزال أعلى من مستويات ما قبل الوباء. حيث تظهر بيانات مكتب الإحصاء حتى تاريخه أنه حتى نهاية شهر تموز (يوليو)، نمت المبيعات "خارج المتاجر" بنسبة 11٪ مقارنة بالعام الماضي لتصل إلى 740 مليار دولار، أو ما يعادل تقريباً ما سجله تجار التجزئة عبر الإنترنت في عام 2019 بأكمله. كما أصبح شراء السلع والبقالة عبر الإنترنت هو الطريقة الفعلية التي يتسوق بها كثير من الناس اليوم، وسيستمر هذا في النمو في المستقبل. حيث تشكل التجارة الإلكترونية الآن 14.5٪ من إجمالي مبيعات التجزئة، ارتفاعاً من 12٪ قبل الوباء.

3 من اسهم التجارة الإلكترونية للشراء والاحتفاظ بها للعقد التالي

التجارة الإلكترونية، بالطبع، ليست في مأمن من تأثير التضخم. حيث شهد مؤشر أسعار Adobe الرقمي (DPI) الذي أنشأته في عام 2019 لتتبع بيانات التضخم عبر الإنترنت انكماشاً في يوليو بعد 25 شهراً متتالياً من الزيادة، لكن مؤشر الأسعار الرقمي لشهر أغسطس ارتفع بنسبة 0.4٪ على أساس سنوي وارتفع بنسبة 2.1٪ شهرياً. في حين قفزت منتجات البقالة أكثر من غيرها، بزيادة تزيد عن 14٪، لكن أشياء مثل الإلكترونيات الاستهلاكية والمستهلكين انخفضت بنسبة 10٪ و 12٪ على التوالي.

ومع ذلك، لا يزال الإنفاق عبر الإنترنت مرناً، حيث تقول Adobe إنها بلغت 64.6 مليار دولار في أغسطس، بزيادة 6.5٪ عن الفترة نفسها من العام الماضي. كما نما الإنفاق على الإنترنت منذ بداية العام وحتى تاريخه بنسبة 9٪ تقريباً ليصل إلى 590 مليار دولار. وهذا يعني أن اسهم التجارة الإلكترونية لا تزال تمثل فرصة استثمارية لأن اسهم تجار التجزئة عبر الإنترنت قد وقعوا في السحب المنخفض. الا ان هذا يبدو قصير المدى حيث لا تزال التجارة الإلكترونية مهمة لتسوق المستهلك وتتوقع Adobe أن تتجاوز المبيعات عبر الإنترنت تريليون دولار لأول مرة هذا العام. تجار التجزئة في التجارة الإلكترونية التاليون مستعدون لإثراء المستثمرين الصبر الذين يشترونهم ويحتفظون بهم خلال العقد المقبل.

 1. سهم Amazon:

 لا يمكن إجراء أي نقاش حول التجارة الإلكترونية لا يسلط الضوء على عملاق البيع بالتجزئة، امازون (AMZN). حيث تعرضت اسهم بائع التجزئة عبر الإنترنت للانخفاض هذا العام بسبب تباطؤ النمو، ولكن هذا موقف قصير المدى يفقد الامل للفرصة الحالية وقدرة أمازون البارزة على النمو معها.

نمت المبيعات الصافية للربع الثاني بنسبة 7٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، لتصل إلى 121 مليار دولار؛ ومع ذلك، سجلت أمازون خسارة 2 مليار دولار بسبب استثمارها في شركة ريفيان لصناعة الشاحنات الكهربائية. ومع ذلك، تمكنت أمازون من خفض تكاليف الشحن، التي لا تزال تمثل نفقات ضخمة، مما قلص الخسائر التي تكبدتها إلى 8٪. فيما حددت شركة التجارة الإلكترونية العملاقة 6 مليارات دولار من التكاليف الزائدة التي يمكن أن تخفضها وقد قطعت بالفعل 1.5 مليار دولار من تكاليف الطاقة الزائدة خلال هذه الفترة.

حيث لا تزال أمازون هي المكان الأول الذي يتجه إليه المستهلكون عندما يريدون التسوق عبر الإنترنت، وخلال حدث المبيعات السنوي برايم داي الذي يستمر ليومين هذا العام، تم بيع أكثر من 300 مليون عنصر حيث كان المستهلكون في حالة جنون التسوق، وقاموا بشراء ما يقرب من 1700 عنصر في الثانية.  تمتلك أمازون، بالطبع، خدماتها السحابية التي تدعم أعمالها وتظل مربحة بشكل كبير أثناء النمو.  ويجب أن يُنظر إلى الضعف في سهمه على أنه فرصة شراء.

 2. سهم JD.com

 تاجر التجزئة الصيني على الإنترنت JD.com هو النظير الدولي لشركة أمازون، باستثناء المنشطات. حيث باعت الشركة ما قيمته 56.5 مليار دولار من السلع والخدمات خلال حدثها الذي يشبه Prime Day، والذي يسمى 618، والذي يمتد على مدار عدة أسابيع عندما تقوم بتضمين فترة ما قبل البيع.  بالنظر إلى الأمر بطريقة أخرى، بينما كانت أمازون تبيع ما قيمته حوالي 500 ألف دولار من البضائع يومياً خلال فترة ما قبل البيع التي تبلغ ثلاثة أسابيع، كان JD.com يبيع ما يقرب من ملياري دولار من البضائع يومياً على مدار أربعة أسابيع.

فيما تشارك JD أيضاً في مهرجان مبيعات علي بابا السنوي ليوم العزاب في نوفمبر، مما أدى إلى زيادة مبيعاتها بعشرات المليارات من الدولارات. لوضعها في نصابها الصحيح، كما حقق أسبوع الإنترنت السنوي الذي يستمر خمسة أيام ويبدأ في يوم عيد الشكر في الولايات المتحدة 33.9 مليار دولار لجميع تجار التجزئة مجتمعين.

 الآن، هناك تساؤلات تحيط بالاقتصاد الصيني، الذي يعاني من تباطؤ كبير حيث تواصل البلاد فرض الإغلاق على شعبها.  حيث يمكن أن يتضرر JD من هذا لأنه بموجب سياسات الصين الخالية من COVID، لا توجد إعفاءات للتسليم عبر الإنترنت، حتى من الضروريات، والتي بدأت في التسبب في نقص الغذاء. ومن المحتمل أن يكون هذا مؤقتاً فقط، على الرغم من أنه يجب السماح للناس بشراء الطعام على الأقل.

 في حين أن هذا قد يشكل مصدر قلق على المدى القصير، فإن المستهلكين الصينيين على المدى الطويل أصبحوا مدمنين على التسوق عبر الإنترنت تماماً مثل أولئك الموجودين في الولايات المتحدة، وكموقع رئيسي للتجارة الإلكترونية، فإن JD.com ستنمو مع ارتفاع المد.

 3. سهم Walmart

 قد يبدو Walmart (WMT) خياراً غير عادي، لكن ملك البيع بالتجزئة العظيم هو قوة على الإنترنت جعلت أمازون تبحث لسنوات. في الواقع، نمت مبيعات التجارة الإلكترونية بنسبة 12٪ في الربع الأخير، متجاوزة معدل نمو منافستها.

 وتواصل ريادتها في مبيعات البقالة عبر الإنترنت، حيث من المتوقع أن تحقق 38.7 مليار دولار هذا العام مقابل 27.6٪ من السوق.  فيما تتنافس أمازون وإنستاكارت على المركز الثاني بمبيعات تبلغ حوالي 29 مليار دولار لكل منهما مقابل حصة تبلغ 21٪، على الرغم من أنه من المتوقع أن تتقدم أمازون قليلاً.

برنامج ولاء أعضاء وول مارت الذي يشبه Prime، والذي يبلغ 98 دولاراً سنوياً يمكن اعتباره أكثر جاذبية في بيئة تضخمية من برنامج أمازون، والذي يكلف 129 دولاراً سنوياً.  ومع ذلك، فهي بحاجة إلى دفعة حيث استقر عدد المشتركين بين 11 مليون و 16 مليوناً (لا تصدر وول مارت البيانات)، ولا ينفق الأعضاء بقدر ما ينفقه الأعضاء الرئيسيون.  وفقاً لبيانات من تقرير PYMNTS، فإن أعضاء Walmart + ينفقون 15٪ فقط أكثر من غير الأعضاء مقارنة بـ 113٪ من قبل الأعضاء الرئيسيين.

هذا هو السبب على الأرجح في قيام Walmart بتعزيز الخدمة بمزيد من المزايا، مثل إضافة أفلام متدفقة مجانية من خلال Paramount Global's Paramount + إلى جانب مكافآت استرداد النقود. ومع ذلك، مع استمرار المستهلكين في التعامل مع أعلى معدلات التضخم في 40 عاماً، يُنظر إلى برامج الولاء المتزايدة خلال هذه الأوقات.  نظراً لأن Walmart + أصبح صفقة أفضل للأعضاء، فإن سهم Walmart يعد صفقة جيدة للمستثمرين لأنه سيكون قوة تجزئة لعقود قادمة، عبر الإنترنت وغير متصل.