هل سهم Trade Disk مناسب للشراء الآن؟

 أعلن سهم Trade Disk مؤخراً عن ارباح الربع الثالث من عام 2022، على الرغم من إيرادات وارباح الربع الثالث التي فاقت التوقعات، وانخفض السهم، كما يزداد نظام تحديد المستخدم الخاص بـ Trade Desk ويمكن أن يكون ميزة كبيرة للشركة، وعلى الرغم من تقرير الربع الثالث الذي جاء أفضل من المتوقع، انخفض السهم مؤخراً، فهل هذا السهم مناسب للشراء؟

هل سهم Trade Disk مناسب للشراء الآن؟

 فيبعض الأيام لا يمكنك الفوز. حيث تراجعت اسهم The Trade Desk (TTD) بحوالي 8٪ يوم الأربعاء 9 نوفمبر، على الرغم من أن الشركة أعلنت عن نتائج الربع الثالث التي فاقت التوقعات في صافي الارباح.

 أرسلت بيانات التضخم المشجعة سهم Trade Disk وباقي السوق للارتفاع مرة أخرى يوم الخميس. وعلى الرغم من التقدم الأخير، دفع المستثمرون القلقون بشأن تباطؤ الاقتصاد الكلي إلى انخفاض سهم التكنولوجيا الإعلانية بنسبة مرعبة بلغت 46٪ في عام 2022. ومع ذلك، فإن الوضع الحالي يشير إلى أن الأعمال المبتكرة تكتسب حصة من السوق المتنامي للإعلانات الرقمية.

فهل سهم Trade Disk هو شراء ذكي بسعره المنخفض، أم أنه يمكن أن يكون هناك المزيد من المشاكل في المستقبل؟  دعنا نزن أسباب إضافة هذا السهم إلى محفظتك مقابل أسباب تجنبه في الوقت الحالي.

أسباب لشراء اسهم The Trade Desk:

 هذا العام، رأينا إشارات واضحة على أن الدولارات الإعلانية تتدفق نحو منصة Trade Disk المستقلة وبعيداً عن عمالقة صناعة الإعلانات Alphabet و Meta Platforms.كما ذكرت شركة Alphabet أن عائدات إعلانات Google تقلصت بنسبة 2٪ على أساس سنوي في الربع الثالث. بينما أبلغت Meta Platforms عن انخفاض في الإيرادات بنسبة 4٪، نتج جزئياً عن متوسط   أسعار الإعلانات التي انخفضت بنسبة 18٪ مخيفة على أساس سنوي.

على عكس Meta و Alphabet، لا يمتلك Trade Disk أياً من اسهم الإعلانات الذي يبيعه. حيث سمحت هذه الميزة للشركة بالإبلاغ عن زيادة في الإيرادات بنسبة 31٪ على أساس سنوي في الربع الثالث. و من المحتمل أن نستمر في رؤية أموال الإعلانات تتدفق بعيداً عن عمالقة الصناعة ونحو Trade Disk في عام 2023. كما يعتبر نظام تعريف المستخدم الخاص بالشركة، UID2، هو ميزة رئيسية ستستمر في توسيع حصتها في سوق الإعلانات الرقمية.

حيث يسمح بروتوكول UID2 الخاص بـ Trade Desk للمعلنين بالتعامل مع بيانات الطرف الأول دون إعطائهم أي معلومات حول هويات المستخدمين. وكانت خدمة البث المباشر للرياضة fuboTV واحدة من أوائل مزودي التلفزيون المتصل (CTV) الكبار الذين يستخدمون UID2، وهي تعمل بشكل جيد للغاية. كما شهدت FuboTV زيادة في عائدات الإعلانات بنسبة 113٪ أسرع من مرات ظهور الإعلانات.

كما يتبنى المزيد من جهات البث المدعومة بالإعلانات المتحمسة لزيادة قيمة سهمها الإعلاني UID2 أثناء حديثنا، كما يتصاعد المعلنون المهمون أيضاً. وأعلنت شركة Procter & Gamble عن دعمها واعتمادها UID2 في سبتمبر.

فيما فقدت اسهم The Trade Desk الكثير من مكاسبها هذا العام، لكن التوقعات لا تزال مرتفعة نوعاً ما.  يتم تداول السهم بأربعين مرة من تقديرات الارباح التطلعية. وفي هذا التقييم قد يتراجع سهم Trade Disk بشدة إذا لم يشهد السوق نمواً قوياً في الارباح في الأرباع المقبلة.

كما يمكن أن ينخفض السهم أيضاً بشكل كبير إذا استمرت ظروف الاقتصاد الكلي التي تضغط بالفعل على صناعة الإعلانات في التدهور. وقام بنك الاحتياطي الفيدرالي بالكثير من زيادات اسعار الفائدة هذا العام والتي لم تتح لها الفرصة حتى الآن لتتردد صداها في جميع أنحاء الاقتصاد.

 هل السهم مناسب للشراء الآن؟

 يمر نشاط الإعلان الرقمي في منتصف تحول كبير نحو المزيد من البيانات والمزيد من الخصوصية. ويلبي بروتوكول هوية المستخدم الخاص بـ Trade Desk كلا الأمرين، وهو الوحيد الذي تم تبنيه بالفعل من قبل اللاعبين الرئيسيين في مساحة CTV.

ومن خلال نظام هوية المستخدم الرائد، من المحتمل أن يواصل Trade Disk زيادة حصته في سوق الإعلانات العالمية العملاقة. وبلغ إجمالي الإنفاق الإعلاني في عام 2021 ما قيمته 723 مليار دولار، ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم بنحو 7٪ سنوياً خلال السنوات الثلاث المقبلة.

من خلال نظام تحديد المستخدم الوحيد القابل للتطبيق لتسهيل عمليات شراء إعلانات CTV، من المرجح أن يستمر المعلنون في العالم في شق طريقهم إلى باب Trade Disk. ويمكن أن تتسبب العوامل الخارجية في انخفاض السهم على المدى القصير، لكن المستثمرين الذين يشترون السهم الآن ويحتفظون به لديهم فرصة جيدة جداً للمضي قدماً بأميال على المدى الطويل.