ماذا يخبرنا اليوم الثاني من Prime Day عن مستويات الانفاق؟

للمرة الأولى، تقيم امازون ثاني حدث برايم داي لهذا العام يوم الثلاثاء، حيث تتيح لأعضاء Prime إمكانية الوصول المبكر إلى صفقات العطلات قبل أسابيع من عيد الهالوين.فيما قام عملاقا البيع بالتجزئة وول مارت وتارجت بالفعل بسد خصومات العطلات الخاصة بهما فيما يقول الخبراء إنه اتجاه يُظهر أن الشركات تسعى إلى تمديد موسم التسوق لفترة أطول لإغراء المستهلكين للإنفاق وسط ارتفاع التضخم.

متاجر التجزئة تستبق تخفيضات ديسمبر المعتادة في محاولة لدفع الطلب

قال فيفيك بانديا، كبير المحللين في Adobe Digital Insights: "ما نراه هو دفعة حقيقية منسقة لتوسيع موسم العطلات خارج ما اعتبرناه رسمياً نوعاً من 1 نوفمبر إلى 31 ديسمبر".

وقال لـ FOX Business: "الآن نشهد ذلك نوعاً من الزحف بشكل كبير إلى منتصف أكتوبر تقريباً هنا؛ لذلك، هذا حقاً عامل لتجار التجزئة الذين يتطلعون إلى توزيع الخصومات ومحاولة زيادة زخم الشراء في وقت سابق". "والمستهلكون منفتحون للغاية على الإنفاق بطريقة أكثر انتشاراً في هذه البيئة التضخمية."

يلاحظ بانديا أن التخفيضات المبكرة ليست شيئاً جديداً، لا سيما في السنوات الأخيرة عندما كانت مشكلات سلسلة التوريد متفشية بسبب الوباء، لكنه يقول إن المستهلكين - الذين يعانون بالفعل من ضغوط الأسعار المرتفعة للضروريات مثل البقالة والغاز - يبحثون عن المزيد من الصفقات المنتشرة على مدار عدة أشهر أو أسابيع بدلاً من القيام بالتسوق في عيد الميلاد مرة واحدة.

وقال: "الأمر مختلف قليلاً بالنسبة لتجار التجزئة هذا العام لأن العام الماضي والعام الذي سبقه كان لديهما بعض المستويات القوية حقاً من طلب المستهلكين، وكان لديهم أيضاً دفعات نقدية لمدفوعات التحفيز وأشياء من هذا القبيل تساعد على زيادة دخلهم المستهلك".

وتابع بانديا: "هذا سيناريو مختلف تماماً في موسم العطلات هذا العام، حيث يكون لديهم دخل أقل بكثير لإنفاقه على هذه الأنواع من العناصر التقديرية". "لذلك، سيكون من المهم أكثر من أي وقت مضى أن يحاول بعض تجار التجزئة الاستفادة من حاجة المستهلكين إلى الخصومات وتثبيت هذه المبيعات وتثبيت معاملات الشراء هذه في أقرب وقت ممكن."

يقول خبراء آخرون إن تجار التجزئة الذين يطرحون خصومات مبكرة يظهرون أن الشركات تتوقع أن يكون موسم التسوق في العطلات هذا أكثر صعوبة مما كان عليه في السنوات الأخيرة.

قال جيرالد ستورتش، مؤسس شركة Storch Advisors والرئيس التنفيذي السابق لـ Toys "R" Us، في برنامج Cavuto: Coast to Coast التابع لـ FOX Business: "أعتقد أن تجار التجزئة قلقون بشكل واضح، وبعض هذه الإجراءات الأخيرة تفوح منها رائحة اليأس". هذه الخطوة "لا تزيد المبيعات الإجمالية خلال موسم التسوق." حتى مع وجود أموال أقل في جيوبهم، يرى العديد من الأمريكيين أن مشتريات العطلات أولوية.

أظهر استطلاع أجراه الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة (NRF) في أواخر الشهر الماضي أن 62٪ من المتسوقين في العطلات وافقوا على أهمية الإنفاق على هدايا العطلات وقالوا إنهم على استعداد لخفض النفقات في مجالات أخرى من ميزانياتهم لضمان أن أحبائهم يمكنهم الاحتفال كما يفعلون دائماً.

ولكن مع فشل الأجور في مواكبة معدل التضخم، قال حوالي 43٪ من المستهلكين لمؤسسة NRF إنهم لا يكسبون ما يكفي لتغطية تكلفة الهدايا ومشتريات العطلات الأخرى هذا العام ويبحثون عن طرق مختلفة لتغطية التكاليف، مثل الانغماس في المدخرات (40٪)، تراكم ديون بطاقات الائتمان (32٪)، استخدام الشراء الآن، دفع الخيارات اللاحقة (24٪) وبيع الأصول (22٪).